Negli ultimi anni si è registrata una crescente tendenza a far sì che i marchi includano immagini LGBT + nelle loro campagne di marketing. Questo è spesso fatto utilizzando le coppie dello stesso sesso in pubblicità o dimostrazione di identità non banali.
Tuttavia, alcune persone sostengono che questo movimento verso il riconoscimento universale dell'estraneità possa danneggiare la sua natura sovversiva. Credono che, rendendola più banale, stia perdendo la capacità di scioccare e provocare il pensiero. In questo saggio affronterò entrambi i lati dell'argomento e fornirò le prove del perché la normalizzazione possa effettivamente aumentare il potere della rappresentazione.
La normalizzazione delle immagini quir ne diluisce il potere sovversivo?
Da un lato, coloro che si oppongono alla normalizzazione delle immagini quir sostengono che ciò lo rende meno efficace. Quando qualcosa diventa normale, perde la capacità di contestare le norme e di espandere i confini. Mostrando come le coppie gay si baciano o i transgender si sentono a proprio agio con la propria pelle, i marchi non aprono più nuove opportunità. Invece, aumentano le aspettative della società su ciò che viene considerato «normale».
Alcuni sono anche preoccupati che questo tipo di rappresentazione possa portare al tokenismo quando le aziende utilizzano persone strane per selezionare le caselle di controllo senza affrontare i problemi della comunità. Se l'obiettivo è aumentare la visibilità e la consapevolezza, la rappresentazione di queste immagini come normali può avere conseguenze impreviste.
Esempi di tokenismo
Un esempio di questo è disponibile in una recente pubblicità Gap che coinvolge due papà con il loro bambino adottivo. Mentre l'immagine è stata ben vista da molti, altri lo hanno criticato per l'immagine di uomini bianchi cisgender come l'unica forma accettabile di dispositivo familiare. Ciò perpetua l'idea che esiste solo un tipo di unità familiare, ignorando altri gruppi marginali della comunità LGBT +. Allo stesso modo, la pubblicità KFC che coinvolge la drag queen Divina Granola ha mostrato la sua interazione con i bambini, il che solleva di nuovo la questione se le aziende usano la stranezza per vendere prodotti piuttosto che per promuovere l'uguaglianza.
La normalizzazione può aumentare il potere di rappresentanza?
D'altra parte, i sostenitori della normalizzazione dei quadri sostengono che ciò ne rafforza la natura sovversiva. Rendendolo comune, i marchi possono contribuire a distruggere gli stereotipi e sfidare le concezioni pregiudiziali di sessualità e identità di genere. Quando la gente si vede rappresentata in una cultura di massa, li aiuta a sentirsi meno soli e più accettati nella società. Questo può alla fine contribuire a un grande cambiamento sociale nel tempo.
Inoltre, quando tutti vedono immagini strane su cartelloni pubblicitari o schermi televisivi, diventa più difficile per le persone negare la propria esistenza. Man mano che il rapporto cambia verso l'accettazione, la normalizzazione può giocare un ruolo fondamentale nel portare avanti.
Chiamare le norme attraverso la normalizzazione
Un esempio di come la normalizzazione può essere efficace deriva dal successo di uno show come Modern Family o Queer Eye. Questi programmi presentano una varietà di personaggi che sfidano l'idea tradizionale di cosa fa una famiglia o una persona. Presentando queste storie come familiari e conoscenti, facilitano la comunicazione del pubblico a livello personale. Lo stesso vale per le campagne pubblicitarie in cui i marchi usano le persone strane in condizioni quotidiane - dimostrando che godono di una bevanda a Starbucks o fanno acquisti in H&M, aiuta a destigmatizzare le personalità LGBT +. In entrambi i casi, l'obiettivo è quello di dimostrare che le vite queer sono normali e meritano una parità di rappresentanza.
In conclusione, sebbene ci siano preoccupazioni fondate per il tokenismo e i potenziali pericoli della normalizzazione, vi è anche la prova che può avere un impatto positivo sulla società. Rendendo le immagini queer più visibili e accessibili, le aziende possono aiutare a creare un mondo in cui tutti gli amori e le espressioni sono segnati allo stesso modo. Noi, come consumatori e creatori, dobbiamo responsabilizzare i marchi per come scelgono di rappresentare la diversità e garantire che vada oltre la semplice vendita di prodotti.
Alla fine, dobbiamo lavorare insieme per creare un mondo in cui tutti si sentano visti e preziosi per ciò che sono realmente.