近年、ブランドがLGBTQ+画像をマーケティングキャンペーンに組み込む傾向が高まっています。これは、多くの場合、広告に同性カップルを使用するか、バイナリではないアイデンティティを表示することによって行われます。
それでも、この一般的に受け入れられている奇妙さへの移行は、その破壊的な性質を損なう可能性があると主張する人もいます。彼らは、彼女をより平凡にすることで、彼女はショックを受け、思考を引き起こす能力を失うと信じています。このエッセイでは、私は議論の両側に対処し、正規化が実際にクィア表現の力を増幅できる理由の証拠を提供します。
クィア画像の正規化は破壊的なパワーを希釈しますか？
一方では、キューアイメージの正規化に反対する人々は、これにより効果が低くなると主張しています。何かが普通のものとして受け入れられるようになると、規範に挑戦し、境界を押し付ける能力を失います。ゲイカップルがキスをしたり、トランスジェンダーの人が自分の肌で快適に感じていることを示すことによって、ブランドはもはや新しい機会をアンロックしていません。代わりに、彼らは単に「正常」と見なされるものの社会の期待を強化します。
さらに、このタイプの表現がトークン主義につながる可能性があることを懸念している人もいます。視認性と意識を高めることが目標であるならば、これらの画像を通常のものとして提示することは意図しない結果をもたらす可能性があります。
トークニズムの例
この例の1つは、最近のGap広告で、2人の父親が養子になっています。画像は多くの人に好評であったが、他の人は白人のシスジェンダーの男性を家族の装置の唯一の受け入れ可能な形態として描いたことを批判した。これは、LGBTQ+コミュニティの他の疎外されたグループを無視して、1種類の家族単位しかないという考えを永続させます。同様に、Divina GranolaのドラッグクイーンをフィーチャーしたKFC広告は、彼女が子供たちと交流していることを示しました。
正規化はクイア表現の力を強化できますか？一方、キューア画像の正規化の支持者は、実際にはその破壊的性質を強化していると主張している。それをいつものようにビジネスにすることによって、ブランドはステレオタイプを打破し、セクシュアリティとジェンダーのアイデンティティの先入観に挑戦するのを助けることができます。クィアの人々が自分自身が大衆文化に代表されるのを見ると、それは彼らが孤独を感じず、社会でより受け入れられるのを助けます。これは、最終的に時間の経過とともにより大きな社会的変化に貢献する可能性があります。
また、誰もが看板やテレビ画面で奇妙な画像を見ると、慎重に自分の存在を否定することが難しくなります。受容に向けた態度が変化するにつれて、正規化は前進する重要な役割を果たすことができます。
正規化による挑戦的な規範
正規化がどのように効果的であるかの例は「、現代の家族」や「クイアアイ」のようなショーの成功から来ています。これらのプログラムは、家族や人を作るものの伝統的な概念に挑戦するさまざまなキャラクターを備えています。これらの物語を親しみやすく、親しみやすいものとして提示することで、観客が個人レベルでコミュニケーションをとることが容易になります。ブランドが毎日の設定でqueerの人々を使用する広告キャンペーンでも同じことが言えます。Starbucksでドリンクを楽しんだり、H&Mで買い物をしたりすることで、LGBTQ+のパーソナリティを軽視することができます。どちらの場合も、クィアの生活が普通であり、平等な表現に値することを示すことが目標です。
結論として、トークン主義と正常化の潜在的な危険性についての有効な懸念がある一方で、社会にプラスの影響を与える可能性があるという証拠もあります。クィアのイメージをより可視化し、アクセス可能にすることで、企業はあらゆる種類の愛と表現が等しく祝われる世界を作るのに役立ちます。消費者やクリエイターは、多様性をどのように提示し、単に製品を販売するだけではないことを確実にするために、ブランドに責任を負わせる必要があります。
最終的には、誰もが自分が本当に誰なのかを見て、尊敬される世界を作るために協力しなければなりません。
広告におけるクィア画像の正常化は、その破壊力を低下させますか？
広告におけるクィア画像の正規化は、何年もの間、論争の的となってきました。一方で、この見解の支持者は、企業が広告キャンペーンでゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー、その他の異性愛者を紹介することをもはや恐れていない場合、社会規範に挑戦し、進歩的な価値観を促進する能力を失うと主張しています。