В последние годы наблюдается растущая тенденция к тому, чтобы бренды включали образы ЛГБТК + в свои маркетинговые кампании. Это часто делается с помощью использования однополых пар в рекламе или демонстрации небинарных идентичностей.
Тем не менее, некоторые люди утверждают, что это движение к общепринятому признанию странности может нанести ущерб ее подрывной природе. Они считают, что, сделав ее более банальной, она теряет способность шокировать и провоцировать мысль. В этом эссе я рассмотрю обе стороны аргумента и предоставлю доказательства того, почему нормализация на самом деле может усилить силу квир-представления.
Нормализация квир-изображений разбавляет его подрывную силу?
С одной стороны, те, кто выступает против нормализации квир-изображений, утверждают, что это делает его менее эффективным. Когда что-то становится принятым как обычное, оно теряет способность оспаривать нормы и раздвигать границы. Показывая, как гей-пары целуются или трансгендеры чувствуют себя комфортно в собственной шкуре, бренды больше не открывают новые возможности. Вместо этого они просто усиливают ожидания общества относительно того, что считается «нормальным «.
Кроме того, некоторые обеспокоены тем, что такой тип представления может привести к токенизму, когда компании используют странных людей, чтобы установить флажки, не обращаясь к проблемам, стоящим перед сообществом. Если цель состоит в том, чтобы повысить видимость и осведомленность, то представление этих изображений как обычных может иметь непредвиденные последствия.
Примеры токенизма
Один из примеров этого можно увидеть в недавней рекламе Gap с участием двух пап с их приемным ребенком. В то время как изображение было хорошо воспринято многими, другие критиковали его за изображение белых цисгендерных мужчин как единственной приемлемой формы семейного устройства. Это увековечивает идею о том, что существует только один вид семейной единицы, игнорируя другие маргинальные группы в сообществе ЛГБТК +. Точно так же реклама KFC с участием дрэг-квин Дивины Гранолы показала ее взаимодействие с детьми, что снова поднимает вопрос о том, используют ли компании странность для продажи продуктов, а не для продвижения равенства.
Может ли нормализация усилить силу квир-представительства?
С другой стороны, сторонники нормализации квир-образов утверждают, что это на самом деле усиливает его подрывную природу. Сделав это обычным делом, бренды могут помочь разрушить стереотипы и бросить вызов предвзятым представлениям о сексуальности и гендерной идентичности. Когда квир-люди видят себя представленными в массовой культуре, это помогает им чувствовать себя менее одинокими и более принятыми в обществе. Это в конечном итоге может способствовать большим социальным изменениям со временем.
Кроме того, когда все видят странные изображения на рекламных щитах или экранах телевизоров, ханжам становится труднее отрицать свое существование. По мере того как отношение меняется в сторону принятия, нормализация может играть ключевую роль в продвижении вперед.
Вызов норм через нормализацию
Пример того, как нормализация может быть эффективной, исходит из успеха таких шоу, как «Современная семья» или «Queer Eye». В этих программах представлены разнообразные персонажи, которые бросают вызов традиционным представлениям о том, что делает семью или человека. Представляя эти истории как родственные и знакомые, они облегчают для аудитории общение с ними на личном уровне. То же самое касается рекламных кампаний, где бренды используют странных людей в повседневных условиях - демонстрация того, что они наслаждаются напитком в Starbucks или делают покупки в H&M, помогает дестигматизировать личности ЛГБТК +. В обоих случаях цель состоит в том, чтобы показать, что квир-жизни являются обычными и заслуживают равного представительства.
В заключение, хотя существуют обоснованные опасения по поводу токенизма и потенциальных опасностей нормализации, есть также доказательства того, что он может оказать положительное влияние на общество. Делая квир-образы более заметными и доступными, компании могут помочь создать мир, где все виды любви и выражения одинаково отмечаются.Мы, как потребители и создатели, должны привлекать бренды к ответственности за то, как они предпочитают представлять разнообразие, и гарантировать, что оно выходит за рамки простой продажи продуктов.
В конечном счете, мы должны работать вместе, чтобы создать мир, в котором каждый чувствует себя увиденным и ценным тем, кем он является на самом деле.
Снижает ли нормализация квир-образов в рекламе ее подрывную силу?
Нормализация квир-образов в рекламе была спорным вопросом в течение многих лет, причем некоторые утверждали, что это ослабляет ее подрывную силу. С одной стороны, сторонники этой точки зрения утверждают, что когда компании больше не боятся демонстрировать в своих рекламных кампаниях геев, бисексуалов, трансгендеров и других негетеросексуалов, они теряют способность бросать вызов социальным нормам и продвигать прогрессивные ценности.