近年来，品牌在营销活动中加入LGBTQ+图像的趋势越来越大。这通常是通过在广告中使用同性伴侣或展示非二进制身份来完成的。但是，有些人认为，这种普遍接受奇怪的运动可能会损害其颠覆性。他们认为，通过使她更加陈词滥调，她失去了震惊和激发思想的能力。在这篇文章中，我将回顾论点的两面，并提供证据说明为什么正常化实际上可以增强酷儿表现的力量。酷儿图像的正常化是否会稀释其颠覆性力量?一方面，那些反对酷儿图像正常化的人认为这使其效率降低。当某些东西被接受为普通事物时，它失去了挑战规范和突破边界的能力。通过展示同性恋夫妇亲吻或变性人在自己的皮肤上感到舒适，品牌不再发现新的机会。相反，它们只是强化了社会对什么被认为是"正常"的期望。此外，有些人担心，当公司利用陌生人选择复选框而不解决社区面临的问题时，这种类型的表示可能导致象征主义。如果目的是提高可见性和意识，那么将这些图像呈现为常规图像可能会产生意想不到的后果。Tokenism的例子
其中一个例子可以在最近的Gap广告中看到，该广告涉及两个爸爸和他们的养子。尽管该图像受到许多人的好评，但其他人批评该图像将白人顺性别男性描绘为家庭安排中唯一可以接受的形式。这延续了这样一个观念，即只有一种家庭单位，而忽略了LGBTQ+社区中的其他边缘群体。同样，以扮装皇后Divina Granola为特色的肯德基广告展示了她与孩子的互动，这再次引发了公司是否利用怪异来销售产品而不是促进平等的问题。标准化能否增强酷儿代表的力量?另一方面，酷儿形象正常化的支持者认为，这实际上增强了其颠覆性。通过使它司空见惯，品牌可以帮助打破陈规定型观念，挑战关于性和性别认同的偏见。当酷儿们看到自己在流行文化中占有一席之地时，这有助于他们感到不那么孤独，在社会中被接受。随着时间的推移，这最终可以促进更大的社会变革。此外，当每个人在广告牌或电视屏幕上看到奇怪的图像时，汉字变得越来越难以否认其存在。随着态度转向接受，正常化可以在向前发展方面发挥关键作用。通过规范化调用规范
规范化如何有效的示例来自"现代家庭"或"酷儿眼"等节目的成功。这些节目以各种角色为特色，这些角色挑战了家庭或个人的传统观念。通过将这些故事呈现为亲戚和熟人，它们使观众更容易在个人层面上与他们交流。品牌在日常环境中使用陌生人的广告活动也是如此--展示他们在星巴克享用饮料或在H&M购物有助于消除LGBTQ+个性。在这两种情况下，目标是表明酷儿生活是普通的，应该得到平等的代表。最后，尽管人们对象征主义和正常化的潜在危险有合理的担忧，但也有证据表明它可能对社会产生积极影响。通过使酷儿的形象更加突出和可访问，公司可以帮助创造一个世界，在这个世界中，所有类型的爱情和表达都是一样的。作为消费者和创造者，我们必须追究品牌代表多样性的责任，并确保它超越了简单的产品销售。归根结底，我们必须共同努力，创造一个每个人都感受到自己所看到和珍视的世界。
广告中酷儿图像的正常化是否降低了其颠覆力？
广告中酷儿图像的正常化多年来一直是一个有争议的问题，有些人认为这削弱了它的颠覆力。一方面，这种观点的支持者认为，当公司不再害怕在广告活动中展示同性恋，双性恋，变性人和其他非异性恋者时，他们失去了违抗社会规范和促进进步价值观的能力。