Nos últimos anos, houve uma tendência crescente de que as marcas incluíssem imagens LGBT + em suas campanhas de marketing. Isso é feito frequentemente através do uso de casais do mesmo sexo em publicidade ou demonstração de identidades não criminosas.
No entanto, algumas pessoas afirmam que este movimento para reconhecer a estranheza convencional pode prejudicar sua natureza subversiva. Eles acham que, tornando-a mais banal, ela perde a capacidade de chocar e provocar o pensamento. Neste ensaio, vou analisar os dois lados do argumento e fornecer provas de porque é que a normalização pode realmente aumentar o poder de representação.
Normalizar imagens quir dilui seu poder subversivo?
Por um lado, aqueles que se opõem à normalização de imagens quir afirmam que isso o torna menos eficaz. Quando algo se torna comum, perde a capacidade de desafiar as normas e abrir limites. Mostrando como casais gays se beijam ou transexuais se sentem confortáveis na própria pele, as marcas já não abrem novas possibilidades. Em vez disso, eles simplesmente aumentam as expectativas da sociedade sobre o que é considerado «normal».
Além disso, algumas pessoas estão preocupadas que este tipo de representação possa levar ao tocenismo quando as empresas usam pessoas estranhas para selecionar as opções sem abordar os problemas enfrentados pela comunidade. Se o objetivo é aumentar a visibilidade e a conscientização, a representação dessas imagens como normais pode ter consequências imprevistas.
Exemplos de tocenismo
Um exemplo disso pode ser visto em um anúncio recente da Gap envolvendo dois papas com seu filho adotivo. Enquanto a imagem foi bem recebida por muitos, outros a criticaram por retratar homens brancos cisgêneros como a única forma aceitável de dispositivo familiar. Isso perpetua a ideia de que existe apenas um tipo de unidade familiar, ignorando outros grupos marginais na comunidade LGBT +. Da mesma forma, o anúncio da KFC envolvendo a drag queen Divina Granola mostrou sua interação com as crianças, levantando novamente a questão de se as empresas estão usando a estranheza para vender produtos em vez de promover a igualdade.
A normalização pode aumentar o poder de representação quir?
Por outro lado, os defensores da normalização de imagens quir afirmam que isso realmente aumenta sua natureza subversiva. Tornando-o comum, as marcas podem ajudar a destruir estereótipos e desafiar conceitos preconceituosos sobre sexualidade e identidade de gênero. Quando os queer-humanos se veem representados na cultura de massa, ajuda-os a sentir-se menos sozinhos e mais aceitos na sociedade. Isso pode acabar promovendo grandes mudanças sociais com o tempo.
Além disso, quando todos veem imagens estranhas em cartazes de publicidade ou telas de TV, é mais difícil para as pessoas negarem a sua existência. À medida que as atitudes mudam para a aceitação, a normalização pode ser fundamental para avançar.
Chamar normas através da normalização
Um exemplo de como a normalização pode ser eficaz vem do sucesso de programas como «Modern family» ou «Queer Eye». Estes programas apresentam uma variedade de personagens que desafiam a noção tradicional do que faz a família ou o ser humano. Apresentando essas histórias como familiares e familiares, elas facilitam a comunicação do público a nível pessoal. O mesmo se aplica a campanhas publicitárias, onde as marcas usam pessoas estranhas no dia-a-dia - demonstrar que gostam da bebida no Starbucks ou fazem compras no H&M ajuda a destigmatizar as identidades LGBT +. Em ambos os casos, o objetivo é mostrar que as vidas queer são comuns e merecem representação igualitária.
Para terminar, embora haja preocupações razoáveis sobre o tokenismo e potenciais perigos de normalização, também há provas de que ele pode ter um efeito positivo sobre a sociedade. Tornando as imagens queer mais visíveis e acessíveis, as empresas podem ajudar a criar um mundo onde todos os tipos de amor e expressão são marcados da mesma forma. Nós, como consumidores e criadores, devemos responsabilizar as marcas pela forma como elas preferem representar a diversidade e garantir que vai além da simples venda de produtos.
Em última análise, precisamos trabalhar juntos para criar um mundo em que cada um se sinta visto e valioso pelo que realmente é.
A normalização de imagens quir na publicidade reduz o seu poder subversivo?
A normalização de imagens quir na publicidade tem sido uma questão controversa durante anos, e alguns argumentaram que isso enfraquece seu poder subversivo. Por um lado, os defensores desta visão afirmam que quando as empresas já não têm medo de mostrar gays, bissexuais, transgêneros e outros não-gays em suas campanhas publicitárias, perdem a capacidade de desafiar as normas sociais e promover valores progressivos.