En los últimos años ha habido una tendencia creciente a que las marcas incluyan imágenes LGBTQ + en sus campañas de marketing. Esto se hace a menudo mediante el uso de parejas del mismo sexo en anuncios o demostraciones de identidades no binarias.
Sin embargo, algunas personas argumentan que este movimiento hacia la aceptación generalmente aceptada de la extrañeza puede dañar su naturaleza subversiva. Creen que al hacerla más banal, pierde la capacidad de conmocionar y provocar el pensamiento. En este ensayo, consideraré ambos lados del argumento y proporcionaré pruebas de por qué la normalización puede realmente reforzar el poder de la representación queer.
¿La normalización de las imágenes queer diluye su poder subversivo?
Por un lado, los que se oponen a la normalización de las imágenes queer afirman que esto lo hace menos eficaz. Cuando algo llega a ser aceptado como convencional, pierde la capacidad de desafiar las normas y empujar los límites. Mostrando cómo las parejas gay se besan o las personas transgénero se sienten cómodas en su propia piel, las marcas ya no abren nuevas oportunidades. En cambio, simplemente aumentan las expectativas de la sociedad sobre lo que se considera «normal».
Además, a algunos les preocupa que este tipo de presentación pueda llevar al tokenismo cuando las empresas utilizan personas extrañas para marcar las casillas sin abordar los problemas que enfrenta la comunidad. Si el objetivo es aumentar la visibilidad y la conciencia, presentar estas imágenes como convencionales puede tener consecuencias imprevistas.
Ejemplos de tokenismo
Un ejemplo de esto puede verse en un reciente anuncio de Gap en el que participan dos papás con su hijo adoptivo. Mientras que la imagen fue bien recibida por muchos, otros la criticaron por representar a los hombres cisgénero blancos como la única forma aceptable de dispositivo familiar. Esto perpetúa la idea de que sólo hay un tipo de unidad familiar, ignorando a otros grupos marginales en la comunidad LGBTQ +. Del mismo modo, un anuncio de KFC en el que participaba la drag quin Divina Granola mostró su interacción con los niños, lo que vuelve a plantear la cuestión de si las empresas utilizan la extrañeza para vender productos y no para promover la igualdad.
¿Puede la normalización reforzar la fuerza de la representación queer?
Por otro lado, los defensores de la normalización de las imágenes queer argumentan que en realidad refuerza su naturaleza subversiva. Al hacerlo común, las marcas pueden ayudar a romper estereotipos y desafiar ideas sesgadas sobre sexualidad e identidad de género. Cuando los queer se ven representados en la cultura popular, les ayuda a sentirse menos solos y más aceptados en la sociedad. Esto, en última instancia, puede contribuir a un gran cambio social con el tiempo.
Además, cuando todo el mundo ve imágenes extrañas en las vallas publicitarias o pantallas de televisión, las hanjas se vuelven más difíciles de negar su existencia. A medida que las actitudes cambian hacia la aceptación, la normalización puede desempeñar un papel clave en el avance.
Evocación de normas a través de la normalización
Un ejemplo de cómo la normalización puede ser efectiva proviene del éxito de espectáculos como "Modern Family" o'Queer Eye ". Estos programas presentan una variedad de personajes que desafían las ideas tradicionales sobre lo que hace una familia o una persona. Al presentar estas historias como familiares y conocidos, facilitan que el público se comunique con ellas a nivel personal. Lo mismo ocurre con las campañas publicitarias, donde las marcas utilizan a personas extrañas en entornos cotidianos - demostrar que disfrutan de una bebida en Starbucks o hacer compras en H&M ayuda a desestigmatizar las personalidades LGBTQ +. En ambos casos, el objetivo es demostrar que las vidas queer son ordinarias y merecen igual representación.
En conclusión, aunque existen preocupaciones fundadas sobre el tokenismo y los posibles peligros de la normalización, también hay evidencia de que puede tener un impacto positivo en la sociedad. Al hacer que las imágenes queer sean más visibles y accesibles, las empresas pueden ayudar a crear un mundo donde todos los tipos de amor y expresión se celebren por igual. Nosotros, como consumidores y creadores, debemos responsabilizar a las marcas por la forma en que eligen representar la diversidad y garantizar que va más allá de la simple venta de productos.
En última instancia, debemos trabajar juntos para crear un mundo en el que todos se sientan vistos y valorados por lo que realmente es.
¿La normalización de las imágenes queer en la publicidad reduce su fuerza subversiva?
La normalización de las imágenes queer en la publicidad ha sido un tema controvertido durante años, con algunos argumentando que debilita su poder subversivo. Por un lado, los defensores de este punto de vista argumentan que cuando las empresas ya no tienen miedo de manifestarse en sus campañas publicitarias de gays, bisexuales, transexuales y otros no heterosexuales, pierden la capacidad de desafiar las normas sociales y promover valores progresistas.