Gli infuocati quirari sono persone che si identificano come lesbiche, gay, bisessuali, transessuali o LGBT (LGBT) e sono diventati popolari online grazie al loro lavoro su social media, blog, video, podcast, YouTube, TikTok, Instagram, Twitter, Twitch, OnlyFans, Patron o piattaforme simili. Essi sono noti per pubblicare pubblicazioni sulla loro vita, condividere storie personali, dare consigli, rivedere prodotti, creare opere d'arte, fare commedie, mostrare materiale didattico sul trucco e vendere prodotti come abbigliamento, libri, corsi, prodotti, servizi, abbonamenti o iscrizioni. Queer influenzers possono essere collegati a una o più aziende che li pagano per pubblicizzare i loro prodotti, sponsorizzare i loro contenuti o fornire supporto. Alcune di queste aziende potrebbero essere destinate al pubblico LGBT, mentre altre potrebbero essere marchi non LGBT che cercano di aumentare le loro vendite a questo gruppo demografico.
Tuttavia, alcuni cuir-infuensers preferiscono rimanere indipendenti e autonomi, evitando le tradizionali attività pubblicitarie e invece monetizzando i propri contenuti con contributi di appartenenza, donazioni, crowdfunding, mance e altre forme di pagamento diretto da parte dei seguaci.
La visibilità degli individui più influenti è cresciuta rapidamente dall'inizio del ventunesimo secolo. Nel 2019, Google ha comunicato che le ricerche «queer» sono aumentate dell '87% rispetto all'anno precedente, mentre le ricerche «transgender» sono raddoppiate tra gennaio e giugno rispetto allo stesso periodo del 2018. Questo aumento è stato dovuto in gran parte agli internauti della generazione Z, che si sono identificati come LGBT. Molti di questi giovani spettatori sono stati coinvolti nei social media e nella creazione di contenuti digitali perché hanno considerato questo uno spazio più sicuro delle principali pubblicazioni televisive, cinematografiche, musicali e di stampa, che spesso hanno rappresentato gli uomini bianchi etero cisgenerativi come persone predefinite. La crescita di persone transgender come Laverne Cox e Ruby Rose in «The Arancion - New Black» di Netflix, mentre il personaggio di Dylan O'Brien Siles in «The Lupo» di MTV, ha contribuito a rendere la rappresentazione dei transgender più diffusa nei programmi media popolari, come i servizi di streaming e le reti via cavo.
La visibilità per gli individui più influenti richiede loro un equilibrio di interessi concorrenti: devono attirare abbastanza attenzione e abbonati per ottenere profitti dall'attività online e mantenere il controllo su quante informazioni condividono su se stessi con estranei. Alcuni infrasettimanieri hanno deciso di rimanere anonimi o usare alias, mentre altri hanno apertamente condiviso dati personali come i loro nomi, luoghi, sesso, razze, età, orientamento sessuale e relazioni. Alcuni possono creare più canali per diversi pubblici (ad esempio familiari o adulti), mentre altri possono pubblicare contenuti che cancellano i confini tra la vita privata e la persona pubblica. Possono concentrarsi solo su un tema (ad esempio bellezza) o coprire una vasta gamma di argomenti (tra cui politica, religione, cura di se stessi, cibo). Oltre alla creazione di contenuti originali, molte persone influenti sono coinvolte in sfide e tendenze avviate da altri creatori o personaggi popolari.
Gli individui più influenti affrontano una serie complessa di dilemmi etici nel prendere decisioni di visibilità. Da un lato vogliono costruire seguaci leali che si sentano a proprio agio a condividere la loro vita, i loro pensieri, i loro sentimenti, le loro opinioni e le loro esperienze. Allo stesso tempo, devono garantire la loro privacy per evitare stalker, troll, molestie, doxing e altre minacce che possono danneggiare la loro carriera e la sicurezza personale.A tal fine, alcuni strani influencer possono evitare di pubblicare foto che mostrano il loro viso o il loro corpo, limitare l'interazione con i fan e monitorare attentamente i loro nastri sui social network. Altri possono interagire più pienamente con il pubblico attraverso trasmissioni in diretta, incontri, eventi, vendite di prodotti e altre forme di interazione diretta.
L'ecosistema digitale capitalista pone problemi aggiuntivi agli individui che desiderano orientarsi verso l'etica della visibilità. Le aziende li pagano per promuovere prodotti o servizi che potrebbero non utilizzare da sole, ma sanno che piaceranno al pubblico LGBT.
Ad esempio, marchi di trucco come CoverGirl e Maybelline hanno assunto modelli transgender per essere pubblicizzati sia direttamente che non. I potenti vengono pagati per condividere pubblicazioni o recensioni sponsorizzate sui prodotti di queste aziende senza rivelare se li amano davvero. Alcuni possono essere invitati a posare provocatoriamente mentre indossano abiti cuciti da designer specifici o usano oggetti di marca durante le sessioni di riprese. Altre aziende sostengono finanziariamente le ragioni di equità sociale popolari tra gli spettatori LGBT (come l'uguaglianza matrimoniale), senza riconoscere come le loro pratiche commerciali danneggiino i lavoratori o l'ambiente. I Queer influencer devono decidere se accettare o meno le transazioni da queste società, nonostante i dubbi morali sul loro comportamento.
Nonostante questi dilemmi, molti queer influenzers continuano a costruire grandi seguaci basati su autenticità, creatività e onestà. Possono creare contenuti che risuonano profondamente con un pubblico LGBT che si sente marginalizzato nella cultura di base. Condividendo storie sulla propria vita, esperienza, pensieri, sentimenti e convinzioni, i queer influencer aiutano a normalizzare l'identità LGBT su Internet e incoraggiano gli altri ad accettare le proprie qualità sessuali uniche, espressioni di genere, relazioni e desideri. Mentre rimangono impegnati in standard etici che tutelano la riservatezza e l'autonomia, favorendo al contempo l'inclusione e la rappresentanza, gli individui più potenti hanno un futuro brillante negli ecosistemi digitali capitalisti.
Come si orientano i queer-influencer nell'etica della visibilità negli ecosistemi digitali capitalisti?
Come si orientano i queer-influencer nell'etica della visibilità negli ecosistemi digitali capitalisti?