المؤثرون المثليون هم أشخاص يعتبرون مثليين أو مثليين أو ثنائيي الجنس أو متحولين جنسياً أو مثليين (LGBT) وأصبحوا مشهورين عبر الإنترنت لعملهم على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ومدونات الفيديو والبودكاست و YouTube و TikTok و Instagram و twer، Twitch أو OnlyFans أو Patreon أو منصات مماثلة. هم معروفون بالنشر عن حياتهم، ومشاركة القصص الشخصية، وتقديم المشورة، ومراجعة المنتجات، وإنشاء الأعمال الفنية، وأداء الكوميديا، وعرض دروس الماكياج وبيع المنتجات مثل الملابس والكتب والدورات والبضائع والخدمات والاشتراكات أو العضوية. قد يرتبط المؤثرون المثليون بواحدة أو أكثر من الشركات التي تدفع لهم مقابل الإعلان عن منتجاتهم أو رعاية محتواهم أو تقديم الدعم. قد تستهدف بعض هذه الشركات جماهير LGBTQ، في حين أن البعض الآخر قد يكون علامات تجارية غير LGBTQ تتطلع إلى زيادة مبيعاتها إلى هذه المجموعة السكانية. ومع ذلك، يختار بعض المؤثرين المثليين البقاء مستقلين ويعملون لحسابهم الخاص، ويتجنبون الصفقات الإعلانية التقليدية وبدلاً من ذلك يستثمرون محتواهم من خلال رسوم العضوية والتبرعات والتمويل الجماعي والنصائح وغيرها من أشكال المدفوعات المباشرة من المتابعين.
نمت رؤية المؤثرين المثليين بسرعة منذ أوائل القرن الحادي والعشرين. في عام 2019، ذكرت Google أن عمليات البحث «الغريبة» زادت بنسبة 87٪ عن العام السابق، وتضاعفت عمليات البحث عن «المتحولين جنسيًا» بين يناير ويونيو مقارنة بالفترة نفسها من عام 2018. كان هذا النمو مدفوعًا إلى حد كبير بمستخدمي الإنترنت من الجيل Z الذين حددوا على أنهم LGBTQ. انجذب العديد من هؤلاء المشاهدين الشباب إلى وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء المحتوى الرقمي لأنهم رأوا أنه مساحة أكثر أمانًا من التليفزيون والأفلام والموسيقى والمنشورات المطبوعة السائدة، والتي غالبًا ما صورت الرجال البيض من جنسين مختلفين على أنهم الأشخاص الافتراضيون. ساعد صعود الأشخاص المتحولين جنسيًا مثل لافيرن كوكس وروبي روز في برنامج «Orange is the New Black» على Netflix، وشخصية Dylan O'Brien Styles على قناة MTV's Teen Wolf على جعل تمثيل الأشخاص المتحولين جنسيًا أكثر انتشارًا على منصات وسائل الإعلام الشعبية مثل خدمات البث و شبكات الكابلات.
تتطلب رؤية المؤثرين المثليين موازنة المصالح المتنافسة: يجب عليهم جذب ما يكفي من الاهتمام والمتابعين لتوليد الإيرادات من النشاط عبر الإنترنت، والحفاظ على التحكم في مقدار المعلومات التي يشاركونها عن أنفسهم مع الغرباء. اختار بعض المؤثرين المثليين عدم الكشف عن هويتهم أو استخدام أسماء مستعارة، بينما شارك آخرون علنًا التفاصيل الشخصية مثل أسمائهم ومواقعهم وجنسهم وأعراقهم وعمرهم وتوجههم الجنسي وعلاقاتهم. قد ينشئ البعض قنوات متعددة لمختلف الجماهير (على سبيل المثال، الأسرة أو الكبار)، بينما قد ينشر البعض الآخر محتوى يطمس الخطوط الفاصلة بين الحياة الشخصية والشخصية العامة. يمكنهم التركيز فقط على موضوع واحد (مثل الجمال) أو تغطية مجموعة واسعة من الموضوعات (بما في ذلك السياسة والدين والرعاية الذاتية والطعام). بالإضافة إلى إنشاء المحتوى الأصلي، يشارك العديد من المؤثرين المثليين في المهام والاتجاهات التي بدأها المبدعون الآخرون أو الشخصيات الشعبية.
يواجه المؤثرون المثليون مجموعة معقدة من المعضلات الأخلاقية عند اتخاذ قرارات الرؤية. من ناحية، يريدون بناء أتباع مخلصين يشعرون بالراحة في مشاركة حياتهم وأفكارهم ومشاعرهم وآرائهم وتجاربهم. في الوقت نفسه، يجب عليهم ضمان خصوصيتهم لتجنب المطاردين والمتصيدون والمضايقات والتهديدات الأخرى التي قد تضر بحياتهم المهنية وسلامتهم الشخصية. تحقيقًا لهذه الغاية، قد يتجنب بعض المؤثرين المثليين نشر أي صور تظهر وجوههم أو أجسادهم، ويقيدون تفاعلات المعجبين وينظمون خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم بعناية. قد يتفاعل البعض الآخر بشكل كامل مع المشاهدين من خلال البث المباشر والاجتماعات والأحداث ومبيعات البضائع وغيرها من أشكال التفاعل المباشر.
يشكل النظام البيئي الرقمي الرأسمالي تحديات إضافية للمؤثرين المثليين الذين يسعون إلى التنقل في أخلاقيات الرؤية. تدفع الشركات لهم للترويج للمنتجات أو الخدمات التي قد لا يستخدمونها بأنفسهم ولكنها تعلم أنها ستجذب جماهير LGBTQ.
ماركات الماكياج مثل CoverGirl و Maybelline، على سبيل المثال، استأجرت نماذج من المتحولين جنسياً لتظهر في إعلانات تستهدف المستهلكين المباشرين وغير الثنائيين. يتم الدفع للمؤثرين لمشاركة المنشورات أو الشهادات التي يتم رعايتها حول منتجات هذه الشركات دون الكشف عما إذا كانوا يحبونها بالفعل. قد يُطلب من البعض الوقوف بشكل استفزازي أمام الكاميرا أثناء ارتداء الملابس التي صنعها مصممون محددون أو استخدام العناصر ذات العلامات التجارية أثناء جلسات التصوير. تقدم الشركات الأخرى الدعم المالي لقضايا العدالة الاجتماعية التي تحظى بشعبية لدى مشاهدي مجتمع الميم (مثل المساواة في الزواج) دون الاعتراف بكيفية إيذاء ممارساتهم التجارية للعمال أو البيئة. يجب على المؤثرين المثليين أن يقرروا ما إذا كانوا سيقبلون صفقات من هذه الشركات على الرغم من الشكوك الأخلاقية حول سلوكهم. على الرغم من هذه المعضلات، يواصل العديد من المؤثرين المثليين بناء متابعين كبيرين على أساس الأصالة والإبداع والصدق. يمكنهم إنشاء محتوى يتردد صداه بعمق مع جمهور LGBTQ الذين يشعرون بالتهميش في الثقافة السائدة. من خلال مشاركة القصص حول حياتهم وتجاربهم وأفكارهم ومشاعرهم ومعتقداتهم، يساعد المؤثرون المثليون في تطبيع هويات LGBTQ عبر الإنترنت وتشجيع الآخرين على تبني صفاتهم الجنسية الفريدة وتعبيراتهم ومواقفهم ورغباتهم. طالما ظلوا ملتزمين بالمعايير الأخلاقية التي تحمي الخصوصية والاستقلالية مع تعزيز الشمولية والتمثيل، فإن المؤثرين المثليين لديهم مستقبل مشرق في النظم البيئية الرقمية الرأسمالية.
كيف يتنقل المؤثرون المثليون في أخلاقيات الرؤية في النظم البيئية الرقمية الرأسمالية ؟
يتنقل المؤثرون الكويريون في أخلاقيات الرؤية في النظم البيئية الرقمية الرأسمالية من خلال إنشاء محتوى يؤكد على ذواتهم وتجاربهم الأصيلة، ويروج للمنتجات والعلامات التجارية التي تتماشى مع قيمهم ومعتقداتهم. إنها ذات أهمية استراتيجية فيما يتعلق بالمنصات التي يختارون استخدامها وكيف يتفاعلون مع أتباعهم، مع الاعتراف بديناميكيات القوة في اللعبة.