La représentation queer est souvent représentée dans les médias, y compris les émissions de télévision, les films, les livres, les magazines et les réseaux sociaux. Diverses identités sont impliquées, comme lesbienne, gay, bisexuelle, transgenre, intersexe, asexuelle, pansexuelle, agendiane, polyamore, non binaire, fluide de genre, démisexuelle, etc. Les personnes queer sont communément appelées LGBTQ +. La représentation queer commerciale comprend la publicité des produits, services, marques ou événements de ces identifiants. Cette étude analysera comment la représentation commerciale queer affecte la culture, l'éthique et l'authenticité de l'individu.
Les normes culturelles se réfèrent aux croyances, comportements, coutumes et traditions que la plupart des gens suivent dans la société. Les normes culturelles comprennent également des valeurs standard pour ce qui est considéré comme un comportement acceptable.
Par exemple, de nombreux pays considèrent le mariage gay comme inacceptable pour des raisons religieuses, tandis que d'autres sociétés le reconnaissent comme un droit légitime. Quand des gens étranges voient qu'ils sont positivement représentés dans les campagnes publicitaires, ils se sentent autorisés et plus à l'aise d'être eux-mêmes. Une représentation positive du queer peut aider à changer les normes culturelles en les normalisant.
Cependant, certaines annonces peuvent encore renforcer les stéréotypes queer, ce qui peut être nocif pour les individus et les communautés. Par conséquent, les entreprises doivent choisir soigneusement leurs idées étranges lors de la création de matériel de marketing pour éviter les conséquences négatives.
Les considérations éthiques concernent les principes moraux qui régissent nos actions envers les autres et envers nous-mêmes. La publicité avec des symboles queer peut favoriser la diversité et l'engagement, ce qui entraîne des avantages éthiques.
Par exemple, les annonceurs ne doivent pas utiliser l'identité queer à des fins lucratives sans respecter leur dignité et leur droit à la vie privée. Ils doivent s'assurer que l'image est exacte au moyen d'entrevues, de recherches et de consultations avec des experts.
En outre, les vendeurs doivent donner la priorité aux pratiques commerciales responsables et à la responsabilité sociale, en promouvant des messages positifs sur l'égalité et la reconnaissance.
Cependant, certaines annonces peuvent fausser des personnalités étranges, causant confusion et préjugés contre des groupes marginalisés.
La compréhension publique de l'authenticité de l'identité comprend la façon dont les gens perçoivent eux-mêmes et les personnalités des autres. La représentation commerciale queer influe sur la perception du public de l'expression du genre, de l'orientation sexuelle et des relations.
Par exemple, une publicité montrant deux hommes embrassant à l'écran peut défier l'hétéronormalité traditionnelle. Cela peut aussi inspirer les jeunes LGBTQ + à exprimer leur véritable essence avec confiance, sans peur ni honte. D'un autre côté, cela peut perpétuer l'idée que tous les gays sont brillants ou sociables, ce qui est imprécis. Les membres de la communauté queer peuvent se demander si leurs identités sont authentiques si elles ne correspondent pas à ces stéréotypes. La représentation commerciale queer présente donc à la fois des avantages et des inconvénients en ce qui concerne l'authenticité de l'identité.
Comment la représentation commerciale queer dans la publicité affecte-t-elle les normes culturelles, les considérations éthiques et la compréhension publique de l'authenticité de l'individu ?
La représentation queer dans la publicité est devenue de plus en plus courante ces dernières années : de plus en plus d'entreprises cherchent à s'adresser au public LGBTQ + en soulignant l'inclusion de leurs produits. Ce changement a donné lieu à un débat sur la façon dont il influe sur les normes culturelles, les considérations éthiques et la compréhension publique de l'authenticité de l'individu. Une visibilité accrue des gens étranges dans les publicités peut défier les stéréotypes qui leur sont associés et aider à normaliser les différentes identités.