Queer performansı genellikle televizyon şovları, filmler, kitaplar, dergiler ve sosyal medya dahil olmak üzere medyada tasvir edilir. Lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel, interseks, aseksüel, panseksüel, agender, polyamore, non-binary, gender fluid, demisexual gibi çeşitli kimlikleri içerir. Queer insanlar genellikle LGBTQ + olarak adlandırılır. Ticari queer temsili, bu tanımlayıcıların reklam ürünlerini, hizmetlerini, markalarını veya etkinliklerini içerir. Bu çalışma, ticari queer temsilinin kültürü, etiği ve kimliği nasıl etkilediğini analiz edecektir. Kültürel normlar, çoğu insanın toplumda takip ettiği inançları, davranışları, gelenekleri ve gelenekleri ifade eder. Kültürel normlar, kabul edilebilir davranış olarak kabul edilenler için standart değerleri de içerir. Örneğin, birçok ülke eşcinsel evliliği dini nedenlerle kabul edilemez bulurken, diğer toplumlar bunu yasal bir hak olarak kabul etmektedir. Queer insanlar reklam kampanyalarında olumlu bir şekilde temsil edildiklerini gördüklerinde, kendilerini daha güçlü ve daha rahat hissederler. Pozitif queer temsili, kültürel normları normalleştirerek değiştirmeye yardımcı olabilir. Bununla birlikte, bazı reklamlar hala bireylere ve topluluklara zararlı olabilecek queer insanlar klişelerini güçlendirebilir. Bu nedenle, şirketler olumsuz sonuçlardan kaçınmak için pazarlama materyalleri oluştururken garip fikirlerini dikkatlice seçmelidir. Etik hususlar, başkalarına ve kendimize karşı eylemlerimizi yöneten ahlaki ilkelerle ilgilidir. Queer sembollü reklamlar, çeşitliliği ve katılımı teşvik edebilir ve bu da etik faydalar sağlar. Örneğin, reklamverenler onurlarına ve gizlilik haklarına saygı göstermeden queer kimliğini kâr için kullanmamalıdır. Röportaj, araştırma ve uzman danışmanlığı yoluyla görüntü doğruluğunu sağlamalıdırlar. Ek olarak, pazarlamacılar sorumlu iş uygulamalarına ve sosyal sorumluluğa öncelik vermeli ve olumlu eşitlik ve tanınma mesajlarını teşvik etmelidir. Bununla birlikte, bazı reklamlar garip kişilikleri çarpıtabilir, marjinal gruplara karşı kafa karışıklığına ve önyargıya neden olabilir. Halkın kimlik anlayışı, insanların kendilerini ve başkalarının kimliklerini nasıl algıladıklarını içerir. Ticari queer temsili, halkın cinsiyet ifadesi, cinsel yönelim ve ilişkiler hakkındaki algılarını etkiler. Örneğin, bir ekranda öpüşen iki erkeği gösteren reklamlar geleneksel heteronormativiteye meydan okuyabilir. Ayrıca, genç LGBTQ + insanlara korku veya utanç duymadan gerçek benliklerini güvenle ifade etmeleri için ilham verebilir. Öte yandan, tüm eşcinsel insanların parlak veya sosyal olduğu fikrini sürdürebilir, ki bu yanlış. Queer topluluğunun üyeleri, bu klişelere uymazlarsa kişiliklerinin otantik olup olmadığını sorgulayabilirler. Dolayısıyla ticari queer temsilin kimlik özgünlüğü açısından hem avantajları hem de dezavantajları vardır.
Reklamcılıkta ticari queer temsili kültürel normları, etik düşünceleri ve halkın kimlik anlayışını nasıl etkiler?
Reklamcılıkta queer temsili son yıllarda giderek yaygınlaştı ve daha fazla şirket, ürünlerinin kapsayıcılığını vurgulayarak LGBTQ + izleyicilerine hitap etmek istiyor. Bu değişim, kültürel normları, etik düşünceleri ve halkın kimlik anlayışını nasıl etkilediğinin tartışılmasına yol açmıştır. Queer insanların reklamlardaki görünürlüğünün artması, onlarla ilişkili klişelere meydan okuyabilir ve farklı kimlikleri normalleştirmeye yardımcı olabilir.