Квир-представление часто изображается в средствах массовой информации, включая телевизионные шоу, фильмы, книги, журналы и социальные сети. В ней участвуют различные идентичности, такие как лесбиянка, гей, бисексуал, трансгендер, интерсекс, асексуал, пансексуал, агендер, полиамор, небинарный, гендерфлюид, демисексуал и т. д. Квир-людей обычно называют ЛГБТК +. Коммерческое квир-представление включает в себя рекламу продуктов, услуг, брендов или событий этих идентификаторов. В этом исследовании будет проанализировано, как коммерческое квир-представление влияет на культуру, этику и подлинность личности.
Культурные нормы относятся к убеждениям, поведению, обычаям и традициям, которым большинство людей следуют в обществе. Культурные нормы также включают стандартные ценности для того, что считается приемлемым поведением.
Например, многие страны считают однополые браки неприемлемыми из-за религиозных причин, в то время как другие общества признают это как законное право. Когда странные люди видят, что они положительно представлены в рекламных кампаниях, они чувствуют себя уполномоченными и более комфортно быть самими собой. Позитивное представление квира может помочь изменить культурные нормы, нормализовав их.
Тем не менее, некоторые объявления все еще могут укреплять стереотипы квир-людей, что может быть вредным для отдельных лиц и сообществ. Поэтому компании должны тщательно выбирать свои странные представления при создании маркетинговых материалов, чтобы избежать негативных последствий.
Этические соображения касаются моральных принципов, регулирующих наши действия по отношению к другим и самим себе. Реклама с квир-символами может способствовать разнообразию и вовлеченности, что приводит к этическим выгодам.
Например, рекламодатели не должны использовать квир-идентичность для получения прибыли, не уважая свое достоинство и права на конфиденциальность. Они должны обеспечить точность изображения с помощью интервью, исследований и консультаций с экспертами.
Кроме того, маркетологи должны отдавать приоритет ответственной деловой практике и социальной ответственности, продвигая позитивные сообщения о равенстве и признании.
Однако некоторые объявления могут искажать странные личности, вызывая путаницу и предубеждения против маргинальных групп.
Общественное понимание подлинности личности включает в себя то, как люди воспринимают себя и личности других. Коммерческое квир-представление влияет на общественное восприятие гендерного выражения, сексуальной ориентации и отношений.
Например, реклама, показывающая двух мужчин, целующихся на экране, может бросить вызов традиционной гетеронормативности. Это также может вдохновить молодых ЛГБТК + уверенно выражать свою истинную сущность без страха и стыда. С другой стороны, это может увековечить идею о том, что все геи яркие или общительные, что неточно. Члены квир-сообщества могут задаться вопросом, являются ли их личности подлинными, если они не соответствуют этим стереотипам. Таким образом, коммерческое квир-представление имеет как преимущества, так и недостатки в отношении подлинности идентичности.
Как коммерческое квир-представление в рекламе влияет на культурные нормы, этические соображения и общественное понимание подлинности личности?
Квир-представительство в рекламе стало все более распространенным в последние годы: все больше компаний стремятся обратиться к аудитории ЛГБТК +, подчеркивая инклюзивность своих продуктов. Этот сдвиг привел к обсуждению того, как он влияет на культурные нормы, этические соображения и общественное понимание подлинности личности. Повышенная видимость странных людей в рекламных роликах может бросить вызов стереотипам, связанным с ними, и помочь нормализовать различные идентичности.