غالبًا ما يتم تصوير أداء Queer في وسائل الإعلام بما في ذلك البرامج التلفزيونية والأفلام والكتب والمجلات ووسائل التواصل الاجتماعي. وينطوي على هويات مختلفة، مثل المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وخناثى الجنس واللاجنسيين والجنسيين والجنسيين والمتعددي الزوجات وغير ثنائيي الجنس والسائل بين الجنسين ومزدوجي الميول الجنسية وما إلى ذلك. يشار إلى الأشخاص المثليين عادةً باسم LGBTQ +. يتضمن التمثيل التجاري للمثليين منتجات إعلانية أو خدمات أو علامات تجارية أو أحداث هذه المعرفات. ستحلل هذه الدراسة كيف يؤثر تمثيل المثليين التجاري على الثقافة والأخلاق والهوية. تشير المعايير الثقافية إلى المعتقدات والسلوكيات والعادات والتقاليد التي يتبعها معظم الناس في المجتمع. تشمل المعايير الثقافية أيضًا القيم القياسية لما يعتبر سلوكًا مقبولًا. على سبيل المثال، تعتبر العديد من البلدان زواج المثليين غير مقبول لأسباب دينية، بينما تعترف المجتمعات الأخرى به كحق قانوني. عندما يرى الأشخاص المثليون أنهم ممثلون بشكل إيجابي في الحملات الإعلانية، فإنهم يشعرون بالقوة والراحة أكبر لكونهم أنفسهم. يمكن أن يساعد التمثيل الإيجابي للمثليين في تغيير الأعراف الثقافية من خلال تطبيعها. ومع ذلك، لا يزال بإمكان بعض الإعلانات تعزيز الصور النمطية للأشخاص المثليين، والتي يمكن أن تكون ضارة بالأفراد والمجتمعات. لذلك، يجب على الشركات اختيار أفكارها الغريبة بعناية عند إنشاء مواد تسويقية لتجنب العواقب السلبية.
الاعتبارات الأخلاقية تتعلق بالمبادئ الأخلاقية التي تحكم أفعالنا تجاه الآخرين وأنفسنا. يمكن للإعلانات ذات الرموز الشاذة أن تعزز التنوع والشمول، مما يؤدي إلى فوائد أخلاقية.
على سبيل المثال، يجب على المعلنين عدم استخدام الهوية الشاذة من أجل الربح دون احترام كرامتهم وحقوقهم في الخصوصية. يجب عليهم ضمان دقة الصورة من خلال المقابلات والبحوث واستشارة الخبراء. بالإضافة إلى ذلك، يجب على المسوقين إعطاء الأولوية للممارسات التجارية المسؤولة والمسؤولية الاجتماعية مع تعزيز الرسائل الإيجابية للمساواة والاعتراف. ومع ذلك، يمكن لبعض الإعلانات أن تشوه الشخصيات الغريبة، مما يسبب الارتباك والتحيز ضد الفئات المهمشة.
يشمل الفهم العام للهوية كيفية إدراك الناس لأنفسهم وهويات الآخرين. يؤثر تمثيل المثليين التجاري على التصورات العامة للتعبير عن الجنس والتوجه الجنسي والعلاقات.
على سبيل المثال، يمكن للإعلانات التي تظهر رجلين يقبلان بعضهما البعض على الشاشة أن تتحدى التغاير التقليدي. يمكن أن يلهم أيضًا الشباب LGBTQ + للتعبير بثقة عن أنفسهم الحقيقية دون خوف أو خجل. من ناحية أخرى، قد يؤدي ذلك إلى إدامة فكرة أن جميع المثليين مشرقون أو اجتماعيون، وهو أمر غير دقيق. قد يتساءل أعضاء مجتمع المثليين عما إذا كانت شخصياتهم أصلية إذا لم تتوافق مع هذه الصور النمطية. وبالتالي، فإن التمثيل التجاري للمثليين له مزايا وعيوب فيما يتعلق بأصالة الهوية.
كيف يؤثر التمثيل التجاري للمثليين في الإعلان على المعايير الثقافية والاعتبارات الأخلاقية والفهم العام للهوية ؟
أصبح تمثيل Queer في الإعلان شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة، حيث تسعى المزيد من الشركات إلى جذب جماهير LGBTQ + من خلال التأكيد على شمولية منتجاتها. أدى هذا التحول إلى مناقشة كيفية تأثيره على المعايير الثقافية والاعتبارات الأخلاقية والفهم العام للهوية. زيادة رؤية الأشخاص المثليين في الإعلانات التجارية يمكن أن تتحدى الصور النمطية المرتبطة بهم وتساعد في تطبيع الهويات المختلفة.