Występ queer jest często przedstawiany w mediach, w tym w programach telewizyjnych, filmach, książkach, czasopismach i mediach społecznościowych. Obejmuje różne tożsamości, takie jak lesbijki, geje, biseksualiści, transseksualiści, interseksualiści, bezpłciowi, panseksualiści, agenderze, poliamorze, nie-binarnym, płynie płciowym, demiseksualnym itp. Ludzie queer są powszechnie określane jako LGBTQ +. Komercyjna reprezentacja queer obejmuje reklamę produktów, usług, marek lub wydarzeń z tych identyfikatorów. Badanie to przeanalizuje, jak komercyjna reprezentacja queer wpływa na kulturę, etykę i tożsamość.
Normy kulturowe odnoszą się do przekonań, zachowań, zwyczajów i tradycji, które większość ludzi stosuje w społeczeństwie. Normy kulturowe zawierają również standardowe wartości dla tego, co uważa się za dopuszczalne zachowanie. Na przykład wiele krajów uważa małżeństwo tej samej płci za niedopuszczalne ze względów religijnych, podczas gdy inne społeczeństwa uznają je za prawo prawne. Kiedy ludzie w queer widzą, że są pozytywnie reprezentowani w kampaniach reklamowych, czują się silniejsi i wygodniejsi w byciu sobą. Pozytywna reprezentacja queer może pomóc zmienić normy kulturowe poprzez ich normalizację.
Niektóre reklamy mogą jednak nadal wzmacniać stereotypy queer people, które mogą być szkodliwe dla osób i społeczności. Dlatego firmy muszą starannie wybrać swoje dziwne pomysły podczas tworzenia materiałów marketingowych, aby uniknąć negatywnych konsekwencji.
Względy etyczne dotyczą zasad moralnych, które rządzą naszym działaniem wobec innych i nas samych. Reklamy z symbolami queer mogą promować różnorodność i integrację, co przynosi korzyści etyczne. Na przykład reklamodawcy nie powinni wykorzystywać tożsamości queer dla zysku bez poszanowania ich godności i praw do prywatności. Muszą one zapewnić dokładność obrazu poprzez wywiady, badania i konsultacje ekspertów. Ponadto marketerzy powinni priorytetowo traktować odpowiedzialne praktyki biznesowe i odpowiedzialność społeczną, promując jednocześnie pozytywne przesłanie równości i uznania.
Niektóre reklamy mogą jednak zakłócać dziwne osobowości, powodując dezorientację i uprzedzenia wobec zmarginalizowanych grup.
Publiczne zrozumienie tożsamości obejmuje sposób postrzegania siebie i tożsamości innych. Komercyjna reprezentacja queer wpływa na publiczne postrzeganie ekspresji płci, orientacji seksualnej i relacji.
Na przykład reklamy pokazujące dwóch mężczyzn całujących się na ekranie mogą kwestionować tradycyjną heteronormatyczność. Może również inspirować młodych ludzi LGBTQ + do ufnego wyrażania swoich prawdziwych osobistości bez strachu i wstydu. Z drugiej strony, może to utrwalić myśl, że wszyscy geje są jasni lub towarzyski, co jest niedokładne. Członkowie społeczności queer mogą kwestionować, czy ich osobowości są autentyczne, jeśli nie są zgodne z tymi stereotypami. Komercyjna reprezentacja queer ma zatem zarówno zalety, jak i wady dotyczące autentyczności tożsamości.
W jaki sposób komercyjna reprezentacja queer w reklamie wpływa na normy kulturowe, względy etyczne i publiczne rozumienie tożsamości?
Reprezentacja Queer w reklamie stała się coraz bardziej powszechna w ostatnich latach, a więcej firm stara się odwołać do odbiorców LGBTQ +, podkreślając integracyjność swoich produktów. Zmiana ta doprowadziła do omówienia, w jaki sposób wpływa na normy kulturowe, względy etyczne i publiczne zrozumienie tożsamości. Większa widoczność osób queer w reklamach może kwestionować stereotypy związane z nimi i pomóc w normalizacji różnych tożsamości.