La representación queer es frecuentemente retratada en los medios de comunicación, incluyendo programas de televisión, películas, libros, revistas y redes sociales. Involucra diversas identidades como lesbiana, gay, bisexual, transgénero, intersexual, asexual, pansexual, agender, poliamor, no binario, flúido de género, demisexual, etc. Las personas queer son comúnmente llamadas LGBTQ +. La presentación comercial queer incluye la publicidad de productos, servicios, marcas o eventos de estos identificadores. Este estudio analizará cómo la representación comercial queer influye en la cultura, la ética y la autenticidad del individuo.
Las normas culturales se refieren a las creencias, comportamientos, costumbres y tradiciones que la mayoría de las personas siguen en la sociedad. Las normas culturales también incluyen valores estándar para lo que se considera un comportamiento aceptable.
Por ejemplo, muchos países consideran que el matrimonio entre personas del mismo sexo es inaceptable por razones religiosas, mientras que otras sociedades lo reconocen como un derecho legítimo. Cuando las personas extrañas ven que están representadas positivamente en las campañas publicitarias, se sienten empoderadas y más cómodas de ser ellas mismas. Una visión positiva del queer puede ayudar a cambiar las normas culturales normalizándolas.
Sin embargo, algunos anuncios todavía pueden reforzar los estereotipos de las personas queer, lo que puede ser perjudicial para los individuos y las comunidades. Por lo tanto, las empresas deben elegir cuidadosamente sus ideas extrañas a la hora de crear materiales de marketing para evitar consecuencias negativas.
Las consideraciones éticas se refieren a los principios morales que rigen nuestras acciones hacia los demás y hacia nosotros mismos. La publicidad con caracteres queer puede promover la diversidad y el compromiso, dando lugar a beneficios éticos.
Por ejemplo, los anunciantes no deben utilizar la identidad queer para obtener beneficios sin respetar su dignidad y su derecho a la privacidad. Deben garantizar la precisión de la imagen a través de entrevistas, estudios y consultas con expertos.
Además, los vendedores deben dar prioridad a las prácticas empresariales responsables y a la responsabilidad social, promoviendo mensajes positivos sobre igualdad y reconocimiento.
Sin embargo, algunos anuncios pueden distorsionar personalidades extrañas, causando confusión y prejuicios contra grupos marginales.
La comprensión pública de la autenticidad de la personalidad incluye la forma en que las personas se perciben a sí mismas y a las personalidades de los demás. La representación comercial queer influye en la percepción pública de la expresión de género, la orientación sexual y las relaciones.
Por ejemplo, un anuncio que muestra a dos hombres besándose en una pantalla puede desafiar la heteronormatividad tradicional. También puede inspirar a los jóvenes LGBTQ + a expresar con confianza su verdadera esencia sin miedo ni vergüenza. Por otro lado, puede perpetuar la idea de que todos los gays son brillantes o sociables, lo cual es inexacto. Los miembros de la comunidad queer pueden preguntarse si sus identidades son auténticas si no se ajustan a esos estereotipos. Por lo tanto, la representación comercial queer tiene tanto ventajas como desventajas con respecto a la autenticidad de la identidad.
¿Cómo influye la representación comercial queer en la publicidad en las normas culturales, las consideraciones éticas y la comprensión pública de la autenticidad del individuo?
La representación queer en la publicidad se ha vuelto cada vez más común en los últimos años: cada vez son más las empresas que buscan acercarse a la audiencia LGBTQ +, destacando la inclusión de sus productos. Este cambio ha llevado a debatir cómo afecta a las normas culturales, a las consideraciones éticas y a la comprensión pública de la autenticidad del individuo. La mayor visibilidad de personas extrañas en los comerciales puede desafiar los estereotipos asociados con ellos y ayudar a normalizar las diferentes identidades.