Queere Darbietungen werden häufig in Medien wie Fernsehsendungen, Filmen, Büchern, Zeitschriften und sozialen Medien dargestellt. Es geht um verschiedene Identitäten wie lesbisch, schwul, bisexuell, transgender, intersexuell, asexuell, pansexuell, agender, polyamore, nicht-binär, genderfluid, demisexuell usw. Queere Menschen werden gemeinhin als LGBTQ + bezeichnet. Die kommerzielle queere Darstellung umfasst Werbung für Produkte, Dienstleistungen, Marken oder Veranstaltungen dieser Identifikatoren. Diese Studie wird analysieren, wie kommerzielle queere Repräsentation die Kultur, Ethik und Authentizität des Individuums beeinflusst. Kulturelle Normen beziehen sich auf die Überzeugungen, Verhaltensweisen, Bräuche und Traditionen, denen die meisten Menschen in der Gesellschaft folgen. Kulturelle Normen enthalten auch Standardwerte für das, was als akzeptables Verhalten angesehen wird. Zum Beispiel betrachten viele Länder die gleichgeschlechtliche Ehe aus religiösen Gründen als inakzeptabel, während andere Gesellschaften dies als legitimes Recht anerkennen. Wenn seltsame Menschen sehen, dass sie in Werbekampagnen positiv vertreten sind, fühlen sie sich ermächtigt und fühlen sich wohler, sie selbst zu sein. Eine positive Darstellung des Queeren kann helfen, kulturelle Normen zu verändern, indem man sie normalisiert. Einige Anzeigen können jedoch immer noch die Stereotypen queerer Menschen verstärken, was für Einzelpersonen und Gemeinschaften schädlich sein kann. Daher sollten Unternehmen ihre seltsamen Darstellungen sorgfältig auswählen, wenn sie Marketingmaterialien erstellen, um negative Auswirkungen zu vermeiden. Ethische Überlegungen beziehen sich auf die moralischen Prinzipien, die unser Handeln gegenüber anderen und uns selbst regeln. Werbung mit queeren Symbolen kann Vielfalt und Inklusion fördern, was zu ethischen Vorteilen führt. Zum Beispiel sollten Werbetreibende keine queere Identität für Profit nutzen, ohne ihre Würde und ihre Datenschutzrechte zu respektieren. Sie sollen durch Interviews, Recherchen und Beratungen mit Experten für Bildgenauigkeit sorgen. Darüber hinaus sollten Vermarkter verantwortungsvollen Geschäftspraktiken und sozialer Verantwortung Vorrang einräumen und positive Botschaften über Gleichheit und Anerkennung fördern. Einige Anzeigen können jedoch seltsame Persönlichkeiten verzerren, was zu Verwirrung und Vorurteilen gegenüber marginalisierten Gruppen führt.
Das öffentliche Verständnis der Authentizität des Individuums umfasst die Art und Weise, wie Menschen sich selbst und die Persönlichkeiten anderer wahrnehmen. Kommerzielle queere Repräsentation beeinflusst die öffentliche Wahrnehmung von Geschlechterausdruck, sexueller Orientierung und Beziehungen. Zum Beispiel kann eine Anzeige, die zwei Männer zeigt, die sich auf einem Bildschirm küssen, die traditionelle Heteronormativität herausfordern. Es kann auch junge LGBTQ + inspirieren, ihr wahres Wesen selbstbewusst ohne Angst und Scham auszudrücken. Auf der anderen Seite kann es die Idee verewigen, dass alle schwulen Männer hell oder gesellig sind, was ungenau ist. Mitglieder der queeren Community fragen sich vielleicht, ob ihre Identitäten authentisch sind, wenn sie diesen Stereotypen nicht entsprechen. So hat die kommerzielle queere Darstellung sowohl Vor- als auch Nachteile hinsichtlich der Authentizität der Identität.
Wie beeinflusst die kommerzielle queere Darstellung in der Werbung kulturelle Normen, ethische Überlegungen und das gesellschaftliche Verständnis von Authentizität des Individuums?
Queere Repräsentation in der Werbung hat sich in den letzten Jahren immer mehr durchgesetzt: Immer mehr Unternehmen wollen ein LGBTQ + -Publikum ansprechen, indem sie die Inklusivität ihrer Produkte betonen. Diese Verschiebung führte zu Diskussionen darüber, wie sie kulturelle Normen, ethische Überlegungen und das öffentliche Verständnis der Authentizität des Individuums beeinflusst. Die erhöhte Sichtbarkeit von fremden Menschen in Werbespots kann die mit ihnen verbundenen Stereotypen herausfordern und dazu beitragen, verschiedene Identitäten zu normalisieren.