クィアのパフォーマンスは、しばしばテレビ番組、映画、書籍、雑誌、ソーシャルメディアなどのメディアで描かれています。それは、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、インターセックス、無性愛、パンセクシャル、アジェンダー、ポリアモア、ノンバイナリ、ジェンダー流体、デミセクシャルなどの様々なアイデンティティを含みます。Queerの人々は一般にLGBTQ+と呼ばれています。コマーシャルクィアの表現には、これらの識別子の製品、サービス、ブランドまたはイベントの広告が含まれます。本研究では、商用クィアの表現が文化、倫理、アイデンティティにどのように影響するかを分析する。
文化的規範は、ほとんどの人が社会で従う信念、行動、習慣、伝統を指します。文化的規範には、許容可能な行動と見なされるものの標準値も含まれます。例えば、多くの国では、宗教的な理由で同性結婚は受け入れられないと考えていますが、他の社会ではそれを法的権利として認識しています。クィアの人々が広告キャンペーンで積極的に表現されていることを見ると、彼らは力を与えられ、より快適に自分自身を感じます。ポジティブクィア表現は、それらを正規化することによって文化的規範を変えるのに役立ちます。
しかし、いくつかの広告はまだ個人やコミュニティに有害である可能性があり、クィアの人々のステレオタイプを強化することができます。したがって、企業は悪影響を避けるためにマーケティング資料を作成する際に、自分の奇妙なアイデアを慎重に選択する必要があります。
倫理的な考慮事項は、他の人や自分自身に向けて私たちの行動を支配する道徳的原則に関係しています。クイアシンボルを持つ広告は、多様性と包摂性を促進し、倫理的利益をもたらす可能性があります。
例えば、広告主は、自分の尊厳とプライバシー権を尊重せずに、クィア・アイデンティティを利益のために使用してはなりません。面接、研究、専門家の相談を通じて画像の正確性を確保する必要があります。
さらに、マーケターは、平等と認識の肯定的なメッセージを促進しながら、責任あるビジネス慣行と社会的責任を優先すべきです。
しかし、一部の広告は奇妙な人格を歪め、疎外されたグループに対する混乱と偏見を引き起こす可能性があります。
アイデンティティの一般的な理解には、人々が自分自身や他者のアイデンティティをどのように認識するかが含まれます。商業的なクィア表現は、ジェンダー表現、性的指向、および関係の公衆の認識に影響を与えます。たとえば、画面上でキスをする2人の男性を示す広告は、伝統的な異常に挑戦することができます。また、若いLGBTQ+の人々に、自分の本当の自分を恐れることなく自信を持って表現するよう促すこともできます。一方で、それはすべてのゲイの人々が明るいまたは社会的であるという考えを永続させるかもしれません、これは不正確です。queerコミュニティのメンバーは、彼らがこれらのステレオタイプに準拠していない場合、彼らの人格が本物であるかどうか疑問に思うかもしれません。商用クィアの表現には、アイデンティティの信憑性に関する利点と欠点の両方があります。
広告における商業的なクィア表現は、文化的規範、倫理的配慮、アイデンティティに対する公衆の理解にどのように影響しますか？
近年、広告におけるQueerの表現はますます一般的になっており、LGBTQ+の製品の包括性を強調してLGBTQ+オーディエンスにアピールしようとする企業が増えています。この変化は、文化的規範、倫理的考察、アイデンティティの一般的な理解にどのように影響するかについての議論につながった。コマーシャルにおけるクィアの可視性の向上は、それらに関連するステレオタイプに挑戦し、異なるアイデンティティを正常化するのに役立ちます。