Para entender cómo las agencias de publicidad equilibran la credibilidad en su imagen de personas extrañas con imperativos comerciales, debemos considerar varios factores que pueden conducir a resultados desiguales. Para empezar, exploraremos la historia de la representación queer en los medios de comunicación. Las personas extrañas a menudo han sido excluidas de las narraciones básicas debido a prejuicios sociales y prejuicios.
Sin embargo, recientemente ha habido un aumento en la visibilidad de estos grupos. Muchas marcas ahora se están posicionando hacia consumidores extraños como parte de sus esfuerzos para atraer a un público más amplio. Aunque es un progreso positivo, también crea problemas al tratar de crear representaciones genuinas sin tolerar estereotipos o tokenizaciones.
Uno de los fundamentos éticos que asegura la rendición de cuentas y la justicia es la prueba de Behdel, que requiere al menos dos mujeres que hablen entre sí de algo distinto de los hombres. Esta prueba comenzó a popularizarse en los círculos feministas como una forma de medir la igualdad de género en el cine. Aplicar este enfoque a la publicidad puede ayudar a asegurar que se escuchen diferentes voces además de las de los hombres cisgénero blancos. Otra base es el modelo de interseccionalidad, que reconoce que los individuos pueden pertenecer simultáneamente a varios grupos marginados y deben ser representados en consecuencia.
Por ejemplo, las mujeres trans negras pueden sufrir discriminación adicional por motivos de raza e identidad de género. La inclusión de estas perspectivas en la publicidad puede contribuir a una representación equitativa en todas las comunidades.
La tercera base es el principio de consentimiento. Los anunciantes deben obtener permiso antes de mostrar a personas extrañas en las campañas y asegurarse de que se sientan cómodos con su aspecto. No hacerlo puede perpetuar los senderos nocivos y socavar el objetivo mismo de promover la inclusión. Un ejemplo reciente fue la campaña de Gillette «We Believe: The Best Men Can Be», en la que participó el actor trans Lavern Cox, pero se utilizaron tomas de sus trabajos anteriores sin aprobación. Esto llevó a una reacción negativa a la marca y destacó la importancia de encontrar un consentimiento informado para las imágenes.
En conclusión, el equilibrio de autenticidad en una representación queer con imperativos comerciales requiere una cuidadosa consideración de los marcos éticos, como la prueba de Behdel, la intersección y el consentimiento. Al dar prioridad a estos principios, las marcas pueden crear campañas más significativas y eficaces que reflejen la diversidad de su público objetivo.
¿Cómo equilibran los anunciantes la credibilidad en la representación queer con los imperativos comerciales, y qué marco ético garantiza la rendición de cuentas y la equidad?
Los anunciantes deben orientarse en un delicado equilibrio entre la representación creíble de los individuos queer y el acceso a su público objetivo, incluido el queer en los comerciales. Esto requiere una cuidadosa consideración de las normas culturales y sociales, así como una comprensión de cómo los diferentes grupos de la comunidad LGBTQ + pueden responder a mensajes específicos. A la hora de crear campañas publicitarias en las que participen personas extrañas, es fundamental que los comercializadores tengan en cuenta factores tanto internos como externos.