Um zu verstehen, wie Werbeagenturen Glaubwürdigkeit in ihrer Darstellung fremder Menschen mit kommerziellen Imperativen ausgleichen, müssen wir mehrere Faktoren berücksichtigen, die zu ungleichen Ergebnissen führen können. Lassen Sie uns zunächst die Geschichte der queeren Repräsentation in den Medien untersuchen. Seltsame Menschen wurden aufgrund sozialer Vorurteile und Vorurteile oft von den Mainstream-Erzählungen ausgeschlossen.
In letzter Zeit hat die Sichtbarkeit dieser Gruppen jedoch zugenommen. Viele Marken positionieren sich jetzt gegenüber fremden Verbrauchern als Teil ihrer Bemühungen, ein breiteres Publikum anzuziehen. Dies ist zwar ein positiver Fortschritt, schafft aber auch Probleme beim Versuch, authentische Darstellungen zu erstellen, ohne Stereotypen oder Tokenisierung zu dulden.
Eine der ethischen Grundlagen, die Rechenschaftspflicht und Fairness gewährleisten, ist der Bechdel-Test, der mindestens zwei Frauen erfordert, die über etwas anderes als Männer miteinander sprechen. Dieser Test wurde in feministischen Kreisen populär, um die Gleichstellung der Geschlechter im Kino zu messen. Die Anwendung dieses Ansatzes auf die Werbung kann dazu beitragen, dass verschiedene Stimmen neben den Stimmen weißer Cisgender-Männer gehört werden. Eine weitere Grundlage ist das Intersektionalitätsmodell, das anerkennt, dass Individuen gleichzeitig mehreren marginalisierten Gruppen angehören können und entsprechend repräsentiert werden müssen. Zum Beispiel können schwarze Transfrauen zusätzliche Diskriminierung aufgrund von Rasse und Geschlechtsidentität erfahren. Die Einbeziehung dieser Perspektiven in die Werbung kann zu einer fairen Vertretung in allen Gemeinschaften beitragen.
Die dritte Grundlage ist das Zustimmungsprinzip. Werbetreibende müssen die Erlaubnis einholen, bevor sie seltsame Personen in Kampagnen zeigen und sicherstellen, dass sie sich mit dem, wie sie aussehen, wohl fühlen. Wenn Sie dies nicht tun, können Sie schädliche Pfade aufrechterhalten und das eigentliche Ziel der Förderung der Inklusion untergraben. Ein aktuelles Beispiel war Gillettes Kampagne „We Believe: The Best Men Can Be", an der die Trans-Darstellerin Laverne Cox beteiligt war, aber Aufnahmen aus ihren früheren Arbeiten ohne Genehmigung verwendet wurden. Dies führte zu einer negativen Reaktion auf die Marke und betonte die Bedeutung der Suche nach informierter Zustimmung für Bilder. Die Abwägung von Authentizität in der queeren Darstellung mit kommerziellen Imperativen erfordert abschließend eine sorgfältige Abwägung ethischer Rahmenbedingungen wie Bechdel-Test, Intersektionalität und Zustimmung. Durch die Priorisierung dieser Prinzipien können Marken aussagekräftigere und effektivere Kampagnen erstellen, die die Vielfalt ihrer Zielgruppe widerspiegeln.
Wie balancieren Werbetreibende Glaubwürdigkeit in der queeren Darstellung mit kommerziellen Imperativen und welche ethischen Rahmenbedingungen sorgen für Verantwortlichkeit und Fairness?
Werbetreibende müssen die feine Balance zwischen glaubwürdiger Darstellung queerer Individuen und Ansprache ihrer Zielgruppe, auch durch queere in Werbespots, navigieren. Dies erfordert eine sorgfältige Betrachtung kultureller und sozialer Normen sowie ein Verständnis dafür, wie verschiedene Gruppen in der LGBTQ + -Community auf bestimmte Botschaften reagieren können. Bei der Erstellung von Werbekampagnen, an denen seltsame Personen beteiligt sind, ist es für Vermarkter äußerst wichtig, sowohl interne als auch externe Faktoren zu berücksichtigen.