Чтобы понять, как рекламные агентства уравновешивают достоверность в своем изображении странных людей с коммерческими императивами, мы должны рассмотреть несколько факторов, которые могут привести к неравным результатам. Для начала изучим историю квир-представительства в медиа. Странные люди часто были исключены из основных повествований из-за социальных предубеждений и предрассудков.
Однако в последнее время наблюдается увеличение видимости этих групп. Многие бренды сейчас позиционируют себя по отношению к странным потребителям в рамках своих усилий по привлечению более широкой аудитории. Хотя это положительный прогресс, он также создает проблемы при попытке создать подлинные представления, не потворствуя стереотипам или токенизации.
Одной из этических основ, которая обеспечивает подотчетность и справедливость, является тест Бехделя, который требует, по крайней мере, двух женщин, которые говорят друг с другом о чем-то, кроме мужчин. Этот тест стал популяризироваться в феминистских кругах как способ измерения гендерного равенства в кино. Применение этого подхода к рекламе может помочь гарантировать, что различные голоса будут услышаны помимо голосов белых цисгендерных мужчин. Другой основой является модель интерсекциональности, которая признает, что отдельные лица могут одновременно принадлежать к нескольким маргинализированным группам и должны быть представлены соответствующим образом.
Например, чернокожие транс-женщины могут столкнуться с дополнительной дискриминацией по признаку как расы, так и гендерной идентичности. Включение этих перспектив в рекламу может способствовать справедливому представительству во всех сообществах.
Третья основа - принцип согласия. Рекламодатели должны получить разрешение, прежде чем показывать странных людей в кампаниях, и убедиться, что они чувствуют себя комфортно с тем, как они выглядят. Неспособность сделать это может увековечить вредные тропы и подорвать саму цель содействия инклюзивности. Недавним примером была кампания Gillette «We Believe: The Best Men Can Be», в которой участвовал транс-актёр Лаверн Кокс, но использовались кадры из её предыдущих работ без одобрения. Это привело к негативной реакции на бренд и подчеркнуло важность поиска информированного согласия для изображений.
В заключение, баланс подлинности в квир-представлении с коммерческими императивами требует тщательного рассмотрения этических рамок, таких как тест Бехделя, интерсекционность и согласие. Отдавая приоритет этим принципам, бренды могут создавать более значимые и эффективные кампании, отражающие разнообразие их целевой аудитории.
Как рекламодатели уравновешивают достоверность в квир-представлении с коммерческими императивами, и какие этические рамки обеспечивают подотчетность и справедливость?
Рекламодатели должны ориентироваться в тонком балансе между достоверным представлением квир-индивидуумов и обращением к своей целевой аудитории, включая квир в рекламные ролики. Это требует тщательного рассмотрения культурных и социальных норм, а также понимания того, как различные группы в сообществе ЛГБТК + могут реагировать на конкретные сообщения. При создании рекламных кампаний, в которых участвуют странные люди, для маркетологов крайне важно учитывать как внутренние, так и внешние факторы.