Per capire come le agenzie pubblicitarie bilanciano la credibilità nella loro immagine di persone strane con imperativi commerciali, dobbiamo considerare diversi fattori che possono portare a risultati ineguagliabili. Iniziamo con la storia della rappresentanza dei media. Le persone strane sono state spesso escluse dalla narrazione principale a causa di pregiudizi sociali e pregiudizi.
Tuttavia, di recente si è verificato un aumento della visibilità di questi gruppi. Molti marchi ora si stanno posizionando nei confronti dei consumatori strani come parte dei loro sforzi per attirare un pubblico più ampio. Sebbene si tratti di un progresso positivo, crea anche problemi quando si cerca di creare delle visioni autentiche senza tollerare stereotipi o tornizzazioni.
Uno dei fondamenti etici che garantisce la responsabilità e la giustizia è il test di Behdel, che richiede almeno due donne che parlano tra loro di qualcosa che non sia gli uomini. Questo test si è diffuso nei circoli femministi come modo per misurare l'uguaglianza di genere nel cinema. L'applicazione di questo approccio alla pubblicità può aiutare a garantire che diverse voci saranno ascoltate oltre le voci dei bianchi uomini cisgender. Un'altra base è il modello di intersezionalità, che riconosce che gli individui possono appartenere contemporaneamente a più gruppi marginalizzati e devono essere rappresentati in modo appropriato.
Ad esempio, le donne trans di colore possono subire un'ulteriore discriminazione basata sia sulla razza che sull'identità di genere. L'inclusione di queste prospettive nella pubblicità può favorire una rappresentanza equa in tutte le comunità.
La terza base è il principio del consenso. Gli inserzionisti devono ottenere il permesso prima di mostrare le persone strane nelle campagne e assicurarsi che si sentono a proprio agio con il loro aspetto. L'incapacità di farlo può perpetuare sentieri dannosi e minare l'obiettivo stesso di promuovere l'inclusione. Un esempio recente è stato quello della campagna Gillette «We Believe: The Best Men Can Be», che ha coinvolto l'attore trans Laverne Cox, ma ha utilizzato i suoi precedenti lavori senza l'approvazione. Ciò ha portato a reazioni negative al marchio e ha sottolineato l'importanza di trovare un consenso informato per le immagini.
Per concludere, il bilanciamento dell'autenticità in una rappresentazione quire con gli imperativi commerciali richiede un'attenta considerazione del quadro etico, come il test di Behdel, l'intersezionalità e il consenso. Dando priorità a questi principi, i marchi possono creare campagne più significative ed efficaci che riflettono la diversità del loro pubblico target.
In che modo gli inserzionisti bilanciano la veridicità della rappresentazione quir con gli imperativi commerciali, e quali sono i frame etici per la responsabilità e l'equità?
In che modo gli inserzionisti bilanciano la veridicità della rappresentazione quir con gli imperativi commerciali, e quali sono i frame etici per la responsabilità e l'equità?