Se puede pensar que en los últimos años el mundo se ha vuelto más receptivo a las personas LGBTQ +, pero no es así. De hecho, aún queda mucho trabajo por hacer antes de ser tratados con igualdad y respeto. Una de las áreas donde esto es especialmente evidente son las campañas publicitarias dirigidas a la audiencia LGBTQ +. Pinkwashing, un término acuñado para describir estrategias de marketing corporativo que utilizan la cultura LGBTQ + para obtener beneficios sin apoyarla social o políticamente, ha existido desde la década de 1990. Esto también se conoce como capitalismo arcoíris y «gayvoshing». Este fenómeno puede tener un efecto perjudicial en la percepción pública de las comunidades queer, así como en su dinámica interna y en la memoria histórica del activismo.
Pinkwashing depende en gran medida de gestos simbólicos, como el arco iris y los colores rosas, para dirigirse a los clientes LGBTQ + sin tomar realmente medidas para resolver problemas como la discriminación y la violencia contra ellos.
Por ejemplo, las empresas pueden crear anuncios con parejas del mismo sexo o personas transgénero sin proporcionar recursos o apoyo específicos. Esto puede llevar a la falsa suposición de que todo está bien con la comunidad cuando la realidad es completamente diferente.
Además, pinkwashing crea la ilusión de que la comunidad LGBTQ + es monolítica, ignorando las diferentes identidades y experiencias dentro de ella. Esta borrasca puede socavar los esfuerzos de los activistas que buscan desafiar las estructuras de poder y desafiar la opresión.
Además, el pinkwashing esconde la historia del activismo LGBTQ +, creando una narrativa de progreso que no refleja exactamente las luchas pasadas. Las empresas a menudo se presentan como aliadas, pero no reconocen su complicidad en marginar a personas extrañas. También pueden silenciar formas más radicales de activismo que pueden ser vistas como amenazadoras de sus ganancias. Como resultado, es posible que las generaciones más jóvenes no conozcan la importancia de la lucha por la igualdad y la justicia de las generaciones anteriores.
Finalmente, el pinkwashing perpetúa estereotipos sobre lo que significa ser gay, lesbiana, bisexual o transgénero, fortaleciendo creencias dañinas como «gay feliz» o «trance avergonzado».
En conclusión, el marketing rosa tiene un impacto negativo en las comunidades LGBTQ +, incluyendo la percepción pública, la dinámica interna y la memoria histórica. Promueve la idea de que todo está bien sin resolver los problemas reales, refuerza los estereotipos y minimiza la contribución de los activistas. El esfuerzo corporativo para dirigirse a este grupo demográfico debe ir más allá de gestos simbólicos y tomar acciones concretas para apoyar a la comunidad.
¿Cómo afecta el marketing rosa a la percepción pública de las comunidades LGBT, la dinámica dentro de las comunidades y la memoria histórica del activismo queer?
El uso de estrategias de marketing rosa ha sido ampliamente difundido por empresas y organizaciones para crear un entorno inclusivo para lesbianas, gays, bisexuales, transgénero (LGBT). Se cree que este tipo de campaña de marketing ha influido en la forma en que la sociedad trata positivamente a las personas LGBT, así como en su interacción entre sí en la comunidad.