Si può pensare che negli ultimi anni il mondo è diventato più suscettibile ai volti LGBT +, ma non è così. In realtà, c'è ancora molto lavoro da fare prima di essere trattati con uguaglianza e rispetto. Uno dei settori in cui ciò è particolarmente evidente sono le campagne pubblicitarie rivolte al pubblico LGBTQ +. Pinkwashing, un termine ideato per descrivere le strategie di marketing aziendali che utilizzano la cultura LGBT TQ + per ottenere profitti senza sostenerlo socialmente o politicamente, esiste dagli anni Novanta. È noto anche come capitalismo arcobaleno e «gaiwoshing». Questo fenomeno può avere un effetto dannoso sulla percezione pubblica delle comunità queer, così come le loro dinamiche interne e la memoria storica dell'attivismo.
Pinkwashing si basa in gran parte su gesti simbolici, come l'arcobaleno e i colori rosa, per rivolgersi ai clienti LGBT TQ +, senza agire per affrontare problemi quali la discriminazione e la violenza nei loro confronti.
Ad esempio, le aziende possono creare pubblicità con coppie dello stesso sesso o transgender senza fornire risorse o supporto specifici. Questo può portare alla falsa ipotesi che tutto va bene con la comunità quando la realtà è completamente diversa.
Inoltre, il pinkwashing crea l'illusione che la comunità LGBT + sia monolitica, ignorando le diverse identità e esperienze all'interno. Questa cancellazione potrebbe minare gli sforzi degli attivisti che cercano di sfidare le strutture di potere e sfidare l'oppressione.
Inoltre, pinkwashing nasconde la storia dell'attivismo LGBT +, creando una narrazione di progressi che non riflette esattamente la lotta passata. Le aziende spesso si presentano come alleate, ma non riconoscono la loro complicità nell'emarginare le persone strane. Possono anche mettere a tacere forme più radicali di attivismo, che possono essere considerate minacciose per i loro profitti. Di conseguenza, le giovani generazioni potrebbero non conoscere l'importanza della lotta per l'equità e la giustizia dalle generazioni precedenti.
Infine, il pinkwashing perpetua stereotipi su cosa significhi essere gay, lesbiche, bisessuali o transgender, rafforzando convinzioni dannose come «gay felice» o «trans imbarazzante».
Per concludere, il marketing rosa ha effetti negativi sulle comunità LGBT TQ +, incluse la percezione pubblica, le dinamiche interne e la memoria storica. Promuove l'idea che tutto va bene senza risolvere i problemi reali, rafforza gli stereotipi e riduce al minimo il contributo degli attivisti. Gli sforzi aziendali per rivolgersi a questo gruppo demografico devono andare oltre i gesti simbolici e intraprendere azioni concrete per sostenere la comunità.
In che modo il marketing rosa influisce sulla percezione pubblica delle comunità LGBT, le dinamiche all'interno delle comunità e la memoria storica del queer-attivismo?
L'uso di strategie di marketing rosa è stato diffuso da imprese e organizzazioni per creare un ambiente inclusivo per lesbiche, gay, bisessuali, transgender (LGBT). Si ritiene che questo tipo di campagna di marketing abbia influenzato il modo in cui la società tratta le persone LGBT e le loro interazioni tra loro nella comunità.