近年、世界はLGBTQ+個人の影響を受けやすくなっていると思いますが、それとはほど遠いです。実際には、平等と敬意をもって扱われる前に行うべき多くの作業がまだあります。特に明らかなのは、LGBTQ+オーディエンスを対象とした広告キャンペーンです。Pinkwashingは、LGBTQ+文化を社会的または政治的に支持せずに利益のために活用する企業のマーケティング戦略を記述する用語であり、1990年代から存在しています。レインボー資本主義や「geywashing」とも呼ばれる。この現象は、クィアコミュニティの公衆の認識、ならびにその内部のダイナミクスと行動主義の歴史的記憶に有害な影響を与える可能性がある。
ピンクウォッシングは、実際に差別や暴力などの問題に対処することなく、LGBTQ+の顧客に手を差し伸べるために虹やピンクのような象徴的なジェスチャーに大きく依存しています。たとえば、企業は特定のリソースやサポートを提供することなく、同性カップルやトランスジェンダーの人々をフィーチャーした広告を作成することができます。これは、現実が非常に異なる場合、すべてがコミュニティとうまくあるという誤った仮定につながる可能性があります。
また、pinkwashingは、LGBTQ+コミュニティがその中のさまざまなアイデンティティや経験を無視して、モノリシックであるという錯覚を作り出します。この消去は、権力構造に挑戦し、弾圧に挑戦しようとする活動家の努力を損なう可能性があります。
さらに、ピンクウォッシングはLGBTQ+アクティビズムの歴史を曖昧にし、過去の闘争を正確に反映しない進歩の物語を作成します。会社はしばしば味方として自分自身を提示しますが、クィアの人々を疎外することで彼らの共犯を認めません。彼らはまた、彼らの利益を脅かすと見なされるかもしれない活動のより根本的な形態に光るかもしれません。その結果、若い世代は、前の世代から平等と正義のために戦うことの重要性を学ぶことができないかもしれません。
最後に、ピンクウォッシングは、ゲイ、レズビアン、バイセクシュアルまたはトランスジェンダーであることの意味についてのステレオタイプを永続させ「、ゲイは幸せ」または「トランスは恥ずかしい」のような有害な信念を強化します。
結論として、ピンクマーケティングはLGBTQ+コミュニティに悪影響を及ぼします。彼は、本当の問題を解決することなく、すべてがうまくあるという考えを促進し、ステレオタイプを強化し、活動家の貢献を最小限に抑える。この人口統計学に到達するための企業の努力は、象徴的なジェスチャーを超えて、コミュニティを支援するために具体的な行動をとるべきです。
ピンクマーケティングは、LGBTコミュニティの一般的な認識、コミュニティ内のダイナミクス、クイア・アクティビズムの歴史的記憶にどのように影響しますか？
ピンクのマーケティング戦略の使用は、レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー（LGBT）の人々のための包括的な環境を作成するために企業や組織によって広く採用されています。このタイプのマーケティングキャンペーンは、社会がLGBTの人々をどのように肯定的に見ているか、そしてコミュニティでの相互作用に影響を与えたと考えられています。