Można by pomyśleć, że świat stał się bardziej podatny na LGBTQ + osób w ostatnich latach, ale daleko od niego. W istocie przed traktowaniem ich z równością i szacunkiem pozostaje jeszcze wiele do zrobienia. Jednym z obszarów, w którym jest to szczególnie widoczne, są kampanie reklamowe skierowane do odbiorców LGBTQ +. Pinkwashing, termin coined opisać strategie marketingu korporacyjnego, które wykorzystują LGBTQ + kultury dla zysku bez wspierania go społecznie lub politycznie, jest około od lat 90. Znany jest również jako kapitalizm tęczowy i „geywashing". Zjawisko to może mieć szkodliwy wpływ na publiczne postrzeganie społeczności queer, a także na ich wewnętrzną dynamikę i historyczną pamięć aktywizmu.
Pinkwashing w dużej mierze opiera się na symbolicznych gestach, takich jak tęcze i pinks, aby dotrzeć do klientów LGBTQ +, nie podejmując w rzeczywistości działań w celu rozwiązania kwestii takich jak dyskryminacja i przemoc wobec nich.
Na przykład firmy mogą tworzyć reklamy z udziałem par tej samej płci lub osób transseksualnych bez udostępniania konkretnych zasobów lub wsparcia. Może to prowadzić do fałszywego założenia, że wszystko jest dobrze ze społecznością, gdy rzeczywistość jest zupełnie inna.
Również, pinkwashing tworzy iluzję, że społeczność LGBTQ + jest monolityczna, ignorując różne tożsamości i doświadczenia w nim. Usunięcie to mogłoby podważyć wysiłki działaczy, którzy starają się podważyć struktury władzy i rzucić wyzwanie uciskowi.
Co więcej, pinkwashing zaciemnia historię aktywizmu LGBTQ +, tworząc narrację postępu, która nie odzwierciedla dokładnie przeszłych zmagań. Firmy często przedstawiają się jako sojusznicy, ale nie uznają swojej współudziału w marginalizacji queer ludzi. Mogą też błyszczeć nad bardziej radykalnymi formami aktywizmu, które mogą być postrzegane jako zagrażające ich zyskom. W rezultacie młodsze pokolenia mogą nie poznać znaczenia walki o równość i sprawiedliwość z poprzednich pokoleń.
Wreszcie, pinkwashing utrwala stereotypy o tym, co to znaczy być gejem, lesbijką, biseksualistą lub transseksualistą, wzmacniając szkodliwe przekonania jak „gej jest szczęśliwy" lub „trans jest zakłopotany".
Podsumowując, różowy marketing ma negatywny wpływ na społeczności LGBTQ +, w tym postrzeganie opinii publicznej, dynamikę wewnętrzną i pamięć historyczną. Promuje ideę, że wszystko jest dobrze bez rozwiązywania prawdziwych problemów, wzmacnia stereotypy i minimalizuje wkład aktywistów. Wysiłki przedsiębiorstw zmierzające do osiągnięcia tej demografii powinny wykraczać poza symboliczne gesty i podejmować konkretne działania wspierające społeczność.
Jak różowy marketing wpływa na publiczne postrzeganie społeczności LGBT, dynamikę w społecznościach i historyczną pamięć o aktywizmie queer?
Stosowanie różowych strategii marketingowych zostało szeroko przyjęte przez przedsiębiorstwa i organizacje w celu stworzenia środowiska sprzyjającego włączeniu społecznemu dla osób lesbijskich, gejowskich, biseksualnych, transseksualnych (LGBT). Uważa się, że ten rodzaj kampanii marketingowej wpłynął na to, jak społeczeństwo pozytywnie postrzega osoby LGBT, a także jak oddziałują ze sobą w społeczności.