Можно подумать, что в последние годы мир стал более восприимчивым к ЛГБТК + лицам, но это далеко не так. На самом деле, предстоит еще много работы, прежде чем к ним будут относиться с равенством и уважением. Одна из областей, где это особенно очевидно, - рекламные кампании, ориентированные на аудиторию LGBTQ +. Pinkwashing, термин, придуманный для описания корпоративных маркетинговых стратегий, которые используют культуру ЛГБТК + для получения прибыли, не поддерживая ее социально или политически, существует с 1990-х годов. Это также известно как радужный капитализм и «гейвошинг». Это явление может оказать вредное влияние на общественное восприятие квир-сообществ, а также их внутренняя динамика и историческая память об активизме.
Pinkwashing в значительной степени полагается на символические жесты, такие как радуга и розовые цвета, чтобы обратиться к клиентам ЛГБТК +, фактически не предпринимая действий для решения таких проблем, как дискриминация и насилие в отношении них.
Например, компании могут создавать рекламу с участием однополых пар или трансгендеров без предоставления каких-либо конкретных ресурсов или поддержки. Это может привести к ложному предположению, что все хорошо с сообществом, когда реальность совсем другая.
Кроме того, pinkwashing создает иллюзию, что ЛГБТК + сообщество монолитно, игнорируя различные идентичности и опыт внутри него. Это стирание может подорвать усилия активистов, которые стремятся бросить вызов властным структурам и бросить вызов угнетению.
Более того, pinkwashing скрывает историю ЛГБТК + активизма, создавая повествование о прогрессе, которое не точно отражает прошлую борьбу. Компании часто представляют себя союзниками, но не признают своего соучастия в маргинализации странных людей. Они также могут замалчивать более радикальные формы активизма, которые могут рассматриваться как угрожающие их прибыли. В результате молодые поколения могут не узнать о важности борьбы за равенство и справедливость от предыдущих поколений.
Наконец, pinkwashing увековечивает стереотипы о том, что значит быть геем, лесбиянкой, бисексуалом или трансгендером, укрепляя вредные убеждения, такие как «гей счастлив» или «транс смущен».
В заключение, розовый маркетинг оказывает негативное влияние на сообщества ЛГБТК +, включая общественное восприятие, внутреннюю динамику и историческую память. Он продвигает идею о том, что все хорошо, не решая реальных проблем, укрепляет стереотипы и сводит к минимуму вклад активистов. Корпоративные усилия по обращению к этой демографической группе должны выходить за рамки символических жестов и предпринимать конкретные действия для поддержки сообщества.
Как розовый маркетинг влияет на общественное восприятие ЛГБТ-сообществ, динамику внутри сообществ и историческую память о квир-активизме?
Использование розовых маркетинговых стратегий было широко распространено предприятиями и организациями для создания инклюзивной среды для лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров (ЛГБТ). Считается, что этот тип маркетинговой кампании повлиял на то, как общество положительно относится к ЛГБТ-людям, а также на их взаимодействие друг с другом в сообществе.