On pourrait penser que ces dernières années, le monde est devenu plus réceptif aux personnes LGBTQ +, mais c'est loin d'être le cas. En fait, il reste encore beaucoup à faire avant d'être traités avec égalité et respect. L'un des domaines où cela est particulièrement évident est celui des campagnes publicitaires destinées aux auditoires LGBTQ +. Pinkwashing, terme inventé pour décrire les stratégies de marketing d'entreprise qui utilisent la culture LGBTQ + à des fins lucratives sans la soutenir socialement ou politiquement, existe depuis les années 1990. C'est aussi connu sous le nom de capitalisme arc-en-ciel et de « geywoshing ». Ce phénomène peut avoir des effets néfastes sur la perception publique des communautés queer, ainsi que sur leur dynamique interne et leur mémoire historique de l'activisme.
Pinkwashing s'appuie largement sur des gestes symboliques tels que l'arc-en-ciel et les couleurs roses pour s'adresser aux clients LGBTQ + sans, en fait, agir pour résoudre des problèmes tels que la discrimination et la violence à leur égard.
Par exemple, les entreprises peuvent créer des publicités impliquant des couples de même sexe ou des transgenres sans fournir de ressources ou de soutien spécifiques. Cela peut conduire à la fausse hypothèse que tout va bien avec la communauté quand la réalité est complètement différente.
De plus, pinkwashing crée l'illusion que la communauté LGBTQ + est monolithique, ignorant les différentes identités et expériences en son sein. Cet effacement pourrait saper les efforts des militants qui cherchent à défier les structures de pouvoir et à défier l'oppression.
De plus, pinkwashing cache l'histoire de l'activisme LGBTQ + en créant un récit de progrès qui ne reflète pas exactement les luttes passées. Les entreprises se présentent souvent comme des alliés, mais ne reconnaissent pas leur complicité dans la marginalisation de personnes étranges. Ils peuvent aussi taire des formes plus radicales d'activisme qui peuvent être considérées comme menaçant leurs profits. En conséquence, les jeunes générations peuvent ne pas être informées de l'importance de la lutte pour l'égalité et la justice des générations précédentes.
Enfin, pinkwashing perpétue les stéréotypes sur ce que signifie être gay, lesbienne, bisexuelle ou transgenre, renforçant des croyances néfastes telles que « gay heureux » ou « trans embarrassé ».
En conclusion, le marketing rose a un impact négatif sur les communautés LGBTQ +, y compris la perception du public, la dynamique interne et la mémoire historique. Il promeut l'idée que tout va bien sans résoudre les vrais problèmes, renforce les stéréotypes et minimise la contribution des militants. Les efforts des entreprises pour atteindre ce groupe démographique doivent aller au-delà des gestes symboliques et prendre des mesures concrètes pour soutenir la communauté.
Comment le marketing rose affecte-t-il la perception publique des communautés LGBT, la dynamique au sein des communautés et la mémoire historique de l'activisme queer ?
L'utilisation de stratégies de marketing rose a été largement répandue par les entreprises et les organisations pour créer un environnement inclusif pour les lesbiennes, gays, bisexuels, transgenres (LGBT). On pense que ce type de campagne de marketing a influencé la façon dont la société traite positivement les personnes LGBT, ainsi que leurs interactions les unes avec les autres au sein de la communauté.