Pode-se pensar que, nos últimos anos, o mundo se tornou mais suscetível a rostos LGBT +, mas está longe de ser assim. Na verdade, ainda há muito trabalho a fazer antes de serem tratados com igualdade e respeito. Uma das áreas em que isso é particularmente óbvio são as campanhas de promoção focadas no público da WOLFTQ +. Pinkwashing, um termo inventado para descrever estratégias de marketing corporativo que usam a cultura LGBT + para gerar lucros sem apoiá-la socialmente ou politicamente, existe desde os anos 1990. Isso também é conhecido como capitalismo arco-íris e «gaiwoshing». Este fenômeno pode ter um efeito prejudicial na percepção pública das comunidades queer, assim como sua dinâmica interna e memória histórica do ativismo.
O Pinkwashing depende em grande parte de gestos simbólicos, tais como arco-íris e cores cor-de-rosa, para se dirigir aos clientes LGBT +, sem realmente agir para resolver problemas como a discriminação e a violência contra eles.
Por exemplo, as empresas podem criar anúncios envolvendo casais do mesmo sexo ou transexuais sem fornecer recursos ou suporte específicos. Isso pode levar à falsa suposição de que tudo está bem com a comunidade quando a realidade é muito diferente.
Além disso, o pinkwashing cria a ilusão de que a comunidade LGBT + é monolítica, ignorando várias identidades e experiências dentro dela. Esta apagagem pode minar os esforços dos ativistas que querem desafiar as estruturas de poder e desafiar a opressão.
Além disso, o pinkwashing esconde a história do ativismo LGBT + criando uma narrativa de progresso que não reflete exatamente a luta passada. As empresas costumam ser aliadas, mas não reconhecem a sua cumplicidade em marginalizar pessoas estranhas. Eles também podem silenciar formas mais radicais de ativismo, que podem ser vistas como ameaçadoras para seus lucros. Como resultado, as gerações mais jovens podem não aprender sobre a importância de lutar pela igualdade e justiça das gerações anteriores.
Finalmente, o pinkwashing perpetua estereótipos sobre o que significa ser gay, lésbica, bissexual ou transexual, reforçando crenças prejudiciais como «gay feliz» ou «trans constrangida».
Para terminar, o marketing rosa tem um efeito negativo sobre as comunidades LGBT +, incluindo percepção pública, dinâmica interna e memória histórica. Ele promove a ideia de que tudo está bem sem resolver problemas reais, fortalecendo estereótipos e minimizando a contribuição dos ativistas. Os esforços corporativos para abordar este grupo demográfico devem ir além de gestos simbólicos e tomar ações concretas para apoiar a comunidade.
Como o marketing rosa afeta a percepção pública das comunidades LGBT, a dinâmica dentro das comunidades e a memória histórica do ativismo queer?
O uso de estratégias de marketing rosa foi amplamente difundido por empresas e organizações para criar um ambiente inclusivo para lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros (LGBT). Acredita-se que este tipo de campanha de marketing tenha influenciado a forma como a sociedade é favorável às pessoas LGBT, bem como a sua interação entre si na comunidade.