كنت تعتقد أن العالم أصبح أكثر عرضة لأفراد LGBTQ + في السنوات الأخيرة، ولكن بعيدًا عن ذلك. في الواقع، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به قبل معاملتهم بالمساواة والاحترام. أحد المجالات التي يتضح فيها هذا بشكل خاص هو الحملات الإعلانية التي تستهدف جمهور LGBTQ +. Pinkwashing، وهو مصطلح تمت صياغته لوصف استراتيجيات تسويق الشركات التي تستغل ثقافة LGBTQ + من أجل الربح دون دعمها اجتماعيًا أو سياسيًا، موجود منذ التسعينيات. يُعرف أيضًا باسم رأسمالية قوس قزح و «غسيل السماء». يمكن أن يكون لهذه الظاهرة تأثير ضار على التصورات العامة للمجتمعات المثلية، فضلاً عن ديناميكياتها الداخلية وذاكرتها التاريخية للنشاط.
تعتمد Pinkwashing بشكل كبير على الإيماءات الرمزية مثل قوس قزح والوردي للوصول إلى عملاء LGBTQ +، دون اتخاذ إجراءات فعليًا لمعالجة قضايا مثل التمييز والعنف ضدهم.
على سبيل المثال، يمكن للشركات إنشاء إعلانات تعرض الأزواج من نفس الجنس أو الأشخاص المتحولين جنسياً دون تقديم أي موارد أو دعم محدد. يمكن أن يؤدي هذا إلى افتراض خاطئ بأن كل شيء على ما يرام مع المجتمع عندما يكون الواقع مختلفًا تمامًا.
أيضًا، يخلق الغسيل الوردي الوهم بأن مجتمع LGBTQ + متجانس، ويتجاهل الهويات والتجارب المختلفة داخله. يمكن أن يقوض هذا المحو جهود النشطاء الذين يسعون إلى تحدي هياكل السلطة وتحدي الاضطهاد. علاوة على ذلك، يحجب الغسيل الوردي تاريخ نشاط LGBTQ +، مما يخلق سردًا للتقدم لا يعكس بدقة صراعات الماضي. غالبًا ما تقدم الشركات نفسها على أنها حلفاء لكنها تفشل في الاعتراف بتواطئها في تهميش الأشخاص المثليين. قد يتستر أيضًا على أشكال النشاط الأكثر راديكالية التي قد يُنظر إليها على أنها تهدد أرباحهم. نتيجة لذلك، قد لا تتعلم الأجيال الشابة أهمية النضال من أجل المساواة والعدالة من الأجيال السابقة. أخيرًا، يديم الغسيل الوردي الصور النمطية حول ما يعنيه أن تكون مثليًا أو مثليًا أو ثنائي الجنس أو متحولًا جنسيًا، مما يعزز المعتقدات الضارة مثل «مثلي الجنس سعيد» أو «المتحولين جنسيًا محرجون». في الختام، للتسويق الوردي تأثير سلبي على مجتمعات LGBTQ +، بما في ذلك الإدراك العام والديناميكيات الداخلية والذاكرة التاريخية. إنه يروج لفكرة أن كل شيء على ما يرام دون حل مشاكل حقيقية، ويعزز الصور النمطية ويقلل من مساهمة النشطاء. يجب أن تتجاوز جهود الشركات للوصول إلى هذه الديموغرافية الإيماءات الرمزية وتتخذ إجراءات ملموسة لدعم المجتمع.
كيف يؤثر التسويق الوردي على التصورات العامة لمجتمعات المثليين، والديناميكيات داخل المجتمعات، والذاكرة التاريخية لنشاط المثليين ؟
تم اعتماد استخدام استراتيجيات التسويق الوردية على نطاق واسع من قبل الشركات والمنظمات لخلق بيئة شاملة للمثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية (LGBT). يُعتقد أن هذا النوع من الحملات التسويقية قد أثر على كيفية نظر المجتمع إلى المثليين بشكل إيجابي، وكذلك كيفية تفاعلهم مع بعضهم البعض في المجتمع.