人们可能会认为近年来世界越来越容易受到LGBTQ+个人的影响，但事实并非如此。事实上，在平等和尊重对待他们之前，还有很多工作要做。其中一个特别明显的领域是针对LGBTQ+受众的广告活动。自1990年代以来，Pinkwashing一直是用来描述利用LGBTQ+文化在不支持社会或政治上牟利的企业营销策略的术语。这也被称为彩虹资本主义和"gayvoshing"。这种现象可能对公众对酷儿社区的看法以及他们对激进主义的内在动态和历史记忆产生有害影响。Pinkwashing严重依赖彩虹和粉红色等象征性手势来吸引LGBTQ+客户，实际上没有采取行动解决歧视和暴力等问题。例如，公司可以制作涉及同性伴侣或变性人的广告，而无需提供任何特定的资源或支持。这可能导致一个错误的假设，即当现实完全不同时，事情对社区很好。此外，pinkwashing创造了一种幻想，即LGBTQ+社区是整体的，无视其中的不同身份和经验。这种抹去可能会破坏那些试图挑战权力结构和挑战压迫的活动家的努力。此外，pinkwashing掩盖了LGBTQ+行动主义的历史，创造了一个没有准确反映过去斗争的进步叙述。公司经常将自己描绘成盟友，但不承认他们同谋将陌生人边缘化。他们还可能沉默可能被视为威胁其利润的更为激进的行动主义形式。因此，年轻一代可能无法从前几代人那里了解争取平等和正义的重要性。最后，pinkwashing延续了关于同性恋、女同性恋、双性恋或变性者意味着什么的陈规定型观念，加强了"同性恋快乐"或"跨性别尴尬"等有害信仰。最后，粉红色营销对LGBTQ+社区产生负面影响，包括公众的看法、内在动态和历史记忆。他提倡这样一种观念，即一切都很好，没有解决实际问题，而是强化了陈规定型观念，并尽量减少活动家的贡献。企业为吸引这一人口群体所做的努力必须超越象征性的姿态，采取具体行动支持社区。
粉红色的营销如何影响公众对LGBT社区的看法，社区内部的动态以及对酷儿行动的历史记忆？
企业和组织广泛采用粉红色的营销策略，为女同性恋，男同性恋，双性恋，变性者（LGBT）创造包容性环境。这种类型的营销活动被认为影响了社会对LGBT人群的积极态度以及他们在社区中的互动。