Para entender cómo la comercialización farmacéutica utiliza los ideales capitalistas de actividad sexual, productividad y adecuación para vender tratamientos, es necesario examinar la naturaleza de estos ideales capitalistas mismos. El capitalismo es un sistema económico caracterizado por la propiedad privada sobre los medios de producción, los mercados libres, la competencia. Se basa en la creencia de que la iniciativa individual y el trabajo duro conducirán al éxito y la prosperidad. En este contexto, el «éxito» a menudo implica alcanzar el bienestar material, el estatus y el poder. Esto crea una cultura en la que se anima a las personas a ser competitivas, independientes y enfocadas en el beneficio personal y no en el bienestar colectivo o la justicia social.
Una de las formas en que los ideales capitalistas influyen en la industria farmacéutica es mediante la promoción de productos que pretenden aumentar la actividad sexual. Aquí se da a entender que las personas que no alcanzan ciertos estándares de habilidad o placer sexual son de alguna manera inadecuadas o ausentes, y deben ser corregidas. Tales productos pueden prometer, por ejemplo, aumentar la libido, mejorar la función eréctil o aumentar la resistencia. Al jugar con los temores de fracaso o insuficiencia, crean una sensación de urgencia y presión para consumir su producto. Este enfoque es especialmente atractivo para los hombres, cuya masculinidad a menudo se relaciona con el dominio sexual y la masculinidad, pero también afecta a las mujeres que pueden sentir la presión de trabajar sexualmente de maneras que no se ajustan a sus deseos o niveles de confort.
Otro aspecto del capitalismo que puede ser utilizado por el marketing farmacéutico es el énfasis en la productividad y la eficiencia. En la economía capitalista, el tiempo y los recursos son vistos como bienes preciosos, y hay un deseo constante de maximizar la producción y minimizar el desperdicio. Esto significa que las personas pueden sentir la presión de buscar constantemente un resultado mayor y mejor, ya sea en el trabajo o en el hogar. Las compañías farmacéuticas pueden apuntar a este pensamiento promoviendo medicamentos que prometan aumentar la energía, la concentración o la resistencia, lo que permite a las personas «trabajar más» y «lograr más».
Estos tratamientos implican riesgos y efectos secundarios y pueden eventualmente socavar la salud y el bienestar.
El marketing farmacéutico puede aprovechar la sensación de insuficiencia asociada con el aspecto físico y la imagen corporal. El capitalismo valora la riqueza material y el estatus, lo que puede llevar a una cultura en la que la gente se sienta presionada para verse joven, apta y atractiva. Por ejemplo, las empresas pueden promover productos que afirman reducir el peso, construir músculos o mejorar el tono de la piel. Pueden apelar a la inseguridad del envejecimiento, la fatiga o la discapacidad. Una vez más, estos enfoques pueden tener un impacto negativo en la salud mental y física, al tiempo que refuerzan las normas culturales sobre belleza y perfección.
El marketing farmacéutico explota los ideales capitalistas de actividad sexual, productividad y adecuación a través de estrategias que juegan con los temores de fracaso o insuficiencia, promueven un enfoque individualista en el beneficio personal y promueven estándares de apariencia y logros poco saludables. Al entender cómo estos factores forman nuestra actitud hacia la medicina, podemos oponernos a sus tácticas manipuladoras y tomar decisiones más conscientes cuando se trata de nuestra salud y bienestar.
¿Cómo utiliza el marketing farmacéutico los ideales capitalistas de actividad sexual, productividad y adecuación para vender tratamientos?
Las compañías farmacéuticas a menudo anuncian sus productos como una solución a problemas de salud comunes, como el bajo deseo sexual, la disminución de la productividad en el trabajo y la sensación de insuficiencia. Estos anuncios pretenden apelar al deseo de la gente por la realización sexual, el éxito profesional y la validación personal, que son los valores básicos del capitalismo.