Um zu verstehen, wie das Pharmamarketing die kapitalistischen Ideale von sexueller Aktivität, Produktivität und Angemessenheit nutzt, um eine Behandlung zu verkaufen, ist es notwendig, die Natur dieser kapitalistischen Ideale selbst zu untersuchen. Der Kapitalismus ist ein Wirtschaftssystem, das durch Privateigentum an Produktionsmitteln, freie Märkte und Wettbewerb gekennzeichnet ist. Es basiert auf der Überzeugung, dass individuelle Initiative und harte Arbeit zu Erfolg und Wohlstand führen werden. In diesem Zusammenhang beinhaltet „Erfolg" oft das Erreichen von materiellem Wohlstand, Status und Macht. Dies schafft eine Kultur, in der Menschen ermutigt werden, wettbewerbsfähig, unabhängig und auf persönlichen Nutzen ausgerichtet zu sein, anstatt auf kollektives Wohlergehen oder soziale Gerechtigkeit.
Ein Weg, wie kapitalistische Ideale die Pharmaindustrie beeinflussen, ist die Förderung von Produkten, die behaupten, die sexuelle Aktivität zu steigern. Hier wird impliziert, dass Menschen, die bestimmte Standards der sexuellen Meisterschaft oder des Vergnügens nicht erreichen, irgendwie unzureichend oder abwesend sind und korrigiert werden müssen. Solche Produkte können zum Beispiel eine Steigerung der Libido, eine Verbesserung der erektilen Funktion oder eine Steigerung der Ausdauer versprechen. Indem sie mit Ängsten vor Versagen oder Unzulänglichkeit spielen, erzeugen sie ein Gefühl der Dringlichkeit und des Drucks, ihr Produkt zu konsumieren. Dieser Ansatz ist besonders attraktiv für Männer, deren Männlichkeit oft mit sexueller Dominanz und Männlichkeit verbunden ist, aber es betrifft auch Frauen, die sich unter Druck gesetzt fühlen, sexuell auf eine Weise zu arbeiten, die nicht ihren Wünschen oder Komfortniveaus entspricht. Ein weiterer Aspekt des Kapitalismus, der vom Pharmamarketing genutzt werden kann, ist die Betonung von Produktivität und Effizienz. In der kapitalistischen Wirtschaft werden Zeit und Ressourcen als wertvolle Güter angesehen, und es besteht ein ständiges Streben nach Maximierung der Produktion und Minimierung der Verschwendung. Dies bedeutet, dass sich die Menschen unter Druck gesetzt fühlen können, ständig nach mehr und besseren Ergebnissen zu streben, sei es bei der Arbeit oder zu Hause. Pharmaunternehmen können auf dieses Denken abzielen, indem sie Medikamente fördern, die versprechen, Energie, Konzentration oder Ausdauer zu steigern, was es den Menschen ermöglicht, „härter zu arbeiten" und „mehr zu erreichen". Solche Behandlungen sind mit Risiken und Nebenwirkungen verbunden und können letztendlich die Gesundheit und das Wohlbefinden beeinträchtigen.
Pharmazeutisches Marketing kann das Gefühl der Unzulänglichkeit nutzen, das mit dem physischen Aussehen und dem Körperbild verbunden ist. Der Kapitalismus schätzt materiellen Wohlstand und Status, was zu einer Kultur führen kann, in der sich die Menschen unter Druck gesetzt fühlen, jung, fit und attraktiv auszusehen. Zum Beispiel können Unternehmen Produkte fördern, die behaupten, Gewicht zu reduzieren, Muskeln aufzubauen oder den Hautton zu verbessern. Sie können an Alterungsunsicherheiten, Müdigkeit oder Behinderungen appellieren. Auch diese Ansätze können sich negativ auf die geistige und körperliche Gesundheit auswirken und gleichzeitig kulturelle Normen in Bezug auf Schönheit und Perfektion stärken. Das Pharmamarketing nutzt die kapitalistischen Ideale der sexuellen Aktivität, Produktivität und Angemessenheit durch Strategien aus, die mit den Ängsten des Scheiterns oder der Unzulänglichkeit spielen, einen individualistischen Fokus auf persönlichen Gewinn fördern und ungesunde Standards für Aussehen und Leistung fördern. Indem wir verstehen, wie diese Faktoren unsere Einstellung zur Medizin prägen, können wir ihren manipulativen Taktiken widerstehen und bewusstere Entscheidungen treffen, wenn es um unsere Gesundheit und unser Wohlbefinden geht.
Wie nutzt pharmazeutisches Marketing die kapitalistischen Ideale von sexueller Aktivität, Produktivität und Angemessenheit, um Behandlungen zu verkaufen?
Pharmaunternehmen bewerben ihre Produkte häufig als Lösung für häufige Gesundheitsprobleme wie niedrigen Sexualtrieb, verminderte Produktivität bei der Arbeit und ein Gefühl der Unzulänglichkeit. Diese Anzeigen sollen den Wunsch der Menschen nach sexueller Verwirklichung, beruflichem Erfolg und persönlicher Validierung ansprechen, die die Grundwerte des Kapitalismus sind.