Per capire come il marketing farmaceutico utilizza gli ideali capitalisti dell'attività sessuale, della produttività e dell'adeguatezza per vendere il trattamento, è necessario studiare la natura di questi ideali capitalisti stessi. Il capitalismo è un sistema economico caratterizzato dalla proprietà privata dei mezzi di produzione, dal libero mercato, dalla concorrenza. Essa si basa sulla convinzione che l'iniziativa individuale e la fatica porteranno successo e prosperità. In questo contesto, il «successo» comprende spesso il raggiungimento del benessere materiale, dello status e del potere. Ciò crea una cultura in cui le persone sono incoraggiate ad essere competitive, indipendenti e concentrate sui benefici personali, piuttosto che sul benessere collettivo o sulla giustizia sociale.
Uno dei modi per influenzare gli ideali capitalisti sull'industria farmaceutica è la promozione di prodotti che sostengono di aumentare l'attività sessuale. Qui si intende che le persone che non raggiungono certi standard di abilità o piacere sessuale sono in qualche modo inadeguati o assenti e devono essere aggiustati. Tali prodotti possono promettere, ad esempio, aumento della libido, migliorare la funzione erettile o migliorare la resistenza. Giocando sulle paure di fallimento o inadeguatezza, creano un senso di urgenza e pressione per consumare il loro prodotto. Questo approccio è particolarmente attraente per gli uomini la cui virilità è spesso associata al dominio sessuale e alla virilità, ma influisce anche sulle donne che possono sentire la pressione di lavorare sessualmente in modi che non corrispondono ai loro desideri o livelli di comfort.
Un altro aspetto del capitalismo che può essere utilizzato dal marketing farmaceutico è l'accento sulla produttività e l'efficienza. Nell'economia capitalista il tempo e le risorse sono considerate beni preziosi e c'è un costante desiderio di massimizzare la produzione e ridurre al minimo i rifiuti. Ciò significa che le persone possono sentire la pressione per cercare continuamente di ottenere un risultato più grande e migliore, che sia a lavoro o a casa. Le aziende farmaceutiche possono puntare a questo pensiero promuovendo farmaci che promettono di aumentare l'energia, la concentrazione o la resistenza, consentendo alle persone di «lavorare di più» e di «raggiungere di più».
Questi trattamenti comportano rischi e effetti collaterali e possono compromettere la salute e il benessere.
Il marketing farmaceutico può sfruttare la sensazione di inadeguatezza associata all'aspetto fisico e all'immagine del corpo. Il capitalismo apprezza l'attrazione materiale e lo status, che può portare ad una cultura in cui le persone si sentono sotto pressione per apparire giovani, tirati e attraenti. Ad esempio, le aziende possono promuovere prodotti che sostengono di ridurre il peso, ingrandire i muscoli o migliorare il tono della pelle. Possono fare appello all'insicurezza di invecchiamento, stanchezza o disabilità. Ancora una volta, questi approcci possono avere un impatto negativo sulla salute mentale e fisica, rafforzando al contempo le norme culturali sulla bellezza e la perfezione.
Il marketing farmaceutico sfrutta gli ideali capitalisti dell'attività sessuale, della produttività e dell'adeguatezza attraverso strategie che giocano sui timori del fallimento o dell'inadeguatezza, promuovono il focus individuale sul profitto personale e promuovono standard non salutari di aspetto e di successo. Sapendo come questi fattori formano il nostro atteggiamento verso la medicina, possiamo contrastare le loro tattiche manipolative e fare scelte più consapevoli quando si tratta di salute e benessere.
In che modo il marketing farmaceutico utilizza gli ideali capitalisti di attività sessuale, prestazioni e adeguatezza per la vendita di trattamenti?
Le aziende farmaceutiche spesso pubblicizzano i loro prodotti come la soluzione a problemi di salute comuni come scarso desiderio sessuale, riduzione della produttività sul lavoro e senso di inadeguatezza. Questi annunci sono progettati per richiamare il desiderio delle persone alla realizzazione sessuale, il successo professionale e la valorizzazione personale, che sono i valori fondamentali del capitalismo.