Чтобы понять, как фармацевтический маркетинг использует капиталистические идеалы сексуальной активности, производительности и адекватности для продажи лечения, необходимо изучить природу самих этих капиталистических идеалов. Капитализм - экономическая система, характеризующаяся частной собственностью на средства производства, свободными рынками, конкуренцией. В его основе лежит вера в то, что индивидуальная инициатива и трудолюбие приведут к успеху и процветанию. В этом контексте «успех» часто включает в себя достижение материального благосостояния, статуса и власти. Это создает культуру, в которой люди поощряются быть конкурентоспособными, самостоятельными и сосредоточенными на личной выгоде, а не на коллективном благополучии или социальной справедливости.
Одним из способов влияния капиталистических идеалов на фармацевтическую промышленность является продвижение продуктов, которые утверждают, что повышают сексуальную активность. Здесь подразумевается, что люди, которые не достигают определенных стандартов сексуального мастерства или удовольствия, как-то неадекватны или отсутствуют, и должны быть исправлены. Такие продукты могут обещать, например, повышение либидо, улучшение эректильной функции или повышение выносливости. Играя на страхах неудачи или неадекватности, они создают чувство срочности и давления, чтобы потреблять свой продукт. Этот подход особенно привлекателен для мужчин, чья мужественность часто связана с сексуальным доминированием и мужественностью, но он также влияет на женщин, которые могут чувствовать давление, чтобы работать сексуально способами, которые не соответствуют их желаниям или уровням комфорта.
Другим аспектом капитализма, который может быть использован фармацевтическим маркетингом, является акцент на производительности и эффективности. В капиталистической экономике время и ресурсы рассматриваются как драгоценные товары, и существует постоянное стремление к максимизации производства и минимизации отходов. Это означает, что люди могут чувствовать давление, чтобы постоянно стремиться к большему и лучшему результату, будь то на работе или дома. Фармацевтические компании могут нацеливаться на это мышление, продвигая лекарства, которые обещают увеличить энергию, концентрацию или выносливость, что позволяет людям «больше работать» и «достигать большего «.
Такие методы лечения сопряжены с рисками и побочными эффектами и могут в конечном итоге подорвать здоровье и благополучие.
Фармацевтический маркетинг может использовать чувство неадекватности, связанное с физическим видом и образом тела. Капитализм ценит материальный достаток и статус, что может привести к культуре, где люди чувствуют давление, чтобы выглядеть молодыми, подтянутыми и привлекательными. Например, компании могут продвигать продукты, которые утверждают, что снижают вес, наращивают мышцы или улучшают тонус кожи. Они могут апеллировать к неуверенности в старении, усталости или инвалидности. Опять же, эти подходы могут оказать негативное влияние на психическое и физическое здоровье, одновременно укрепляя культурные нормы в отношении красоты и совершенства.
Фармацевтический маркетинг эксплуатирует капиталистические идеалы сексуальной активности, производительности и адекватности посредством стратегий, которые играют на страхах неудачи или неадекватности, способствуют индивидуалистическому фокусу на личной выгоде и поощряют нездоровые стандарты внешнего вида и достижений. Понимая, как эти факторы формируют наше отношение к медицине, мы можем противостоять их манипулятивной тактике и делать более осознанный выбор, когда речь идет о нашем здоровье и благополучии.
Как фармацевтический маркетинг использует капиталистические идеалы сексуальной активности, производительности и адекватности для продажи лечения?
Фармацевтические компании часто рекламируют свои продукты как решение распространенных проблем со здоровьем, таких как низкое половое влечение, снижение производительности на работе и чувство неадекватности. Эти объявления предназначены для обращения к желанию людей к сексуальной реализации, профессиональному успеху и личной валидации, которые являются основными ценностями капитализма.