لفهم كيفية استخدام التسويق الصيدلاني للمثل الرأسمالية للنشاط الجنسي والأداء والكفاية لبيع العلاج، من الضروري دراسة طبيعة هذه المثل الرأسمالية نفسها. الرأسمالية هي نظام اقتصادي يتميز بالملكية الخاصة لوسائل الإنتاج والأسواق الحرة والمنافسة. في جوهرها الاعتقاد بأن المبادرة الفردية والعمل الجاد سيؤديان إلى النجاح والازدهار. في هذا السياق، غالبًا ما ينطوي «النجاح» على تحقيق الثروة المادية والمكانة والسلطة. هذا يخلق ثقافة يتم فيها تشجيع الناس على المنافسة والاعتماد على الذات والتركيز على المكاسب الشخصية بدلاً من الرفاهية الجماعية أو العدالة الاجتماعية.
إحدى الطرق التي تؤثر بها المثل الرأسمالية على صناعة الأدوية هي الترويج للمنتجات التي تدعي زيادة النشاط الجنسي. المعنى الضمني هنا هو أن الأشخاص الذين لا يحققون معايير معينة من البراعة الجنسية أو المتعة هم بطريقة ما غير كافيين أو غائبين، ويجب تصحيحهم. يمكن أن تعد مثل هذه المنتجات، على سبيل المثال، بزيادة الرغبة الجنسية أو تحسين وظيفة الانتصاب أو زيادة القدرة على التحمل. من خلال اللعب على مخاوف الفشل أو عدم الكفاية، فإنهم يخلقون إحساسًا بالإلحاح والضغط لاستهلاك منتجاتهم. هذا النهج جذاب بشكل خاص للرجال الذين غالبًا ما ترتبط ذكورتهم بالهيمنة الجنسية والذكورة، ولكنه يؤثر أيضًا على النساء اللواتي قد يشعرن بالضغط للعمل جنسيًا بطرق لا تتناسب مع رغباتهن أو مستويات الراحة. هناك جانب آخر للرأسمالية يمكن استغلاله عن طريق التسويق الصيدلاني وهو التركيز على الأداء والكفاءة. في الاقتصاد الرأسمالي، يُنظر إلى الوقت والموارد على أنهما سلع ثمينة، وهناك رغبة مستمرة في زيادة الإنتاج إلى أقصى حد وتقليل النفايات إلى الحد الأدنى. هذا يعني أن الناس يمكن أن يشعروا بالضغط للسعي باستمرار لتحقيق نتيجة أكبر وأفضل، سواء في العمل أو في المنزل. يمكن لشركات الأدوية استهداف هذا التفكير من خلال الترويج للأدوية التي تعد بزيادة الطاقة أو التركيز أو التحمل، مما يسمح للناس «بالعمل بجدية أكبر» و «تحقيق المزيد».
تأتي مثل هذه العلاجات مع مخاطر وآثار جانبية ويمكن أن تقوض الصحة والرفاهية في النهاية.
يمكن للتسويق الصيدلاني استغلال مشاعر عدم الكفاية المرتبطة بالمظهر الجسدي وصورة الجسم. تقدر الرأسمالية الثروة المادية والمكانة، والتي يمكن أن تؤدي إلى ثقافة يشعر فيها الناس بالضغط ليبدوا صغارًا ولياقين وجذابين. على سبيل المثال، يمكن للشركات الترويج للمنتجات التي تدعي تقليل الوزن أو بناء العضلات أو تحسين لون البشرة. قد تروق لعدم اليقين بشأن الشيخوخة أو التعب أو الإعاقة. مرة أخرى، يمكن أن يكون لهذه الأساليب تأثير سلبي على الصحة العقلية والجسدية مع تعزيز المعايير الثقافية حول الجمال والكمال.
يستغل التسويق الصيدلاني المثل العليا الرأسمالية للنشاط الجنسي والأداء والكفاية من خلال استراتيجيات تلعب على المخاوف من الفشل أو عدم الكفاية، وتعزز التركيز الفردي على المكاسب الشخصية، وتشجع معايير المظهر والإنجاز غير الصحية. من خلال فهم كيفية تشكيل هذه العوامل لمواقفنا تجاه الطب، يمكننا مواجهة تكتيكاتهم التلاعبية واتخاذ خيارات أكثر استنارة عندما يتعلق الأمر بصحتنا ورفاهيتنا.
كيف يستخدم التسويق الصيدلاني المثل الرأسمالية للنشاط الجنسي والأداء والكفاية لبيع العلاج ؟
غالبًا ما تعلن شركات الأدوية عن منتجاتها كحل للمشاكل الصحية الشائعة مثل انخفاض الدافع الجنسي وانخفاض الإنتاجية في العمل والشعور بعدم الكفاية. تهدف هذه الإعلانات إلى تلبية رغبة الناس في الوفاء الجنسي والنجاح المهني والتحقق الشخصي، وهي القيم الأساسية للرأسمالية.