Para entender como o marketing farmacêutico usa ideais capitalistas de atividade sexual, desempenho e adequação para vender o tratamento, é preciso explorar a natureza desses ideais capitalistas. O capitalismo é um sistema económico caracterizado pela propriedade privada dos meios de produção, pelos mercados livres, pela concorrência. Ele baseia-se na crença de que a iniciativa individual e o trabalho árduo levarão ao sucesso e à prosperidade. Neste contexto, o «sucesso» inclui muitas vezes a realização de bem-estar material, status e poder. Isso cria uma cultura em que as pessoas são encorajadas a ser competitivas, independentes e focadas em benefícios pessoais, e não em bem-estar coletivo ou justiça social.
Uma forma de influenciar ideais capitalistas na indústria farmacêutica é promover produtos que alegam aumentar a atividade sexual. Isto implica que as pessoas que não atingem certos padrões de habilidade ou prazer sexual são de alguma forma inadequados ou ausentes e devem ser corrigidos. Tais produtos podem prometer, por exemplo, melhorar a libido, melhorar a função erétil ou melhorar a resistência. Jogando em medos de fracasso ou inadequação, eles criam um sentimento de urgência e pressão para consumir seu produto. Esta abordagem é particularmente atraente para os homens cuja masculinidade é frequentemente associada ao domínio sexual e masculinidade, mas também afeta as mulheres que podem sentir pressão para trabalhar sexualmente de formas que não correspondem aos seus desejos ou níveis de conforto.
Outro aspecto do capitalismo que pode ser usado pelo marketing farmacêutico é o foco na produtividade e eficiência. Na economia capitalista, o tempo e os recursos são considerados bens preciosos, e há um esforço constante para maximizar a produção e minimizar os resíduos. Isso significa que as pessoas podem sentir-se pressionadas para buscar um resultado maior e melhor, seja no trabalho ou em casa. As empresas farmacêuticas podem focar nesse pensamento, promovendo medicamentos que prometem aumentar a energia, concentração ou resistência, permitindo que as pessoas «trabalhem mais» e «alcancem mais».
Esses tratamentos apresentam riscos e efeitos colaterais e podem acabar prejudicando a saúde e o bem-estar.
Marketing farmacêutico pode usar o sentimento de inadequação associado ao aspecto físico e à imagem corporal. O capitalismo valoriza o material e o status, o que pode levar a uma cultura onde as pessoas se sentem pressionadas para parecer jovens, puxados e atraentes. Por exemplo, as empresas podem promover produtos que dizem reduzir o peso, aumentar os músculos ou melhorar o tom da pele. Eles podem apelar para a insegurança sobre envelhecimento, cansaço ou deficiência. Mais uma vez, estas abordagens podem ter efeitos negativos na saúde mental e física, ao mesmo tempo que fortalecem as normas culturais em relação à beleza e à perfeição.
O marketing farmacêutico explora os ideais capitalistas de atividade sexual, produtividade e adequação através de estratégias que tocam os medos de fracasso ou inadequação, promovem o foco individualista no benefício pessoal e promovem padrões pouco saudáveis de aparência e realização. Compreendendo como estes fatores formam a nossa atitude em relação à medicina, podemos resistir às suas táticas manipuladoras e fazer escolhas mais conscientes quando se trata de nossa saúde e bem-estar.
Como o marketing farmacêutico usa ideais capitalistas de atividade sexual, desempenho e adequação para vender tratamento?
As empresas farmacêuticas costumam anunciar seus produtos como uma solução para problemas de saúde comuns, tais como baixa atração sexual, redução da produtividade no trabalho e sensação de inadequação. Estes anúncios servem para apelar ao desejo das pessoas de realização sexual, sucesso profissional e validação pessoal, que são os principais valores do capitalismo.