Aby zrozumieć, w jaki sposób marketing farmaceutyczny wykorzystuje kapitalistyczne ideały aktywności seksualnej, wydajności i adekwatności do sprzedaży leczenia, należy samodzielnie zbadać charakter tych ideałów kapitalistycznych. Kapitalizm jest systemem gospodarczym charakteryzującym się prywatną własnością środków produkcji, wolnych rynków i konkurencji. W jego sercu leży przekonanie, że indywidualna inicjatywa i ciężka praca doprowadzą do sukcesu i dobrobytu. W tym kontekście „sukces" często wiąże się z osiągnięciem materialnego bogactwa, statusu i władzy. Tworzy to kulturę, w której ludzie są zachęcani do bycia konkurencyjnymi, samodzielnymi i skupiającymi się na osobistym zysku, a nie zbiorowym dobrobycie lub sprawiedliwości społecznej. Jednym ze sposobów, w jaki ideały kapitalistyczne wpływają na przemysł farmaceutyczny, jest promowanie produktów, które twierdzą, że zwiększają aktywność seksualną. Implikacja jest taka, że ludzie, którzy nie osiągają pewnych standardów sprawności seksualnej lub przyjemności, są w jakiś sposób nieodpowiedni lub nieobecni i muszą zostać skorygowani. Takie produkty mogą obiecać, na przykład, zwiększenie libido, poprawę funkcji erekcji lub zwiększenie wytrzymałości. Grając na obawach przed niepowodzeniem lub niedostatkiem, tworzą poczucie pilności i presji, aby spożywać swój produkt. Podejście to jest szczególnie atrakcyjne dla mężczyzn, których męskość jest często związana z dominacją seksualną i męskością, ale dotyczy również kobiet, które mogą czuć się zmuszone do pracy seksualnej w sposób, który nie pasuje do ich pragnień lub poziomu komfortu.
Kolejnym aspektem kapitalizmu, który może być wykorzystywany przez marketing farmaceutyczny, jest nacisk na wydajność i wydajność. W kapitalistycznej gospodarce czas i zasoby są postrzegane jako cenne towary, a istnieje ciągłe pragnienie maksymalizacji produkcji i zminimalizowania marnotrawstwa. Oznacza to, że ludzie mogą odczuwać presję, aby nieustannie dążyć do większego i lepszego rezultatu, zarówno w pracy, jak i w domu. Firmy farmaceutyczne mogą kierować się tym myśleniem poprzez promowanie leków, które obiecują zwiększyć energię, koncentrację lub wytrzymałość, pozwalając ludziom „ciężej pracować" i „osiągnąć więcej".
Takie leczenie wiąże się z ryzykiem i skutkami ubocznymi i może ostatecznie podważyć zdrowie i samopoczucie. Marketing farmaceutyczny może wykorzystywać uczucia niedostateczności związane z wyglądem fizycznym i obrazem ciała. Kapitalizm ceni bogactwo materialne i status, co może prowadzić do kultury, w której ludzie czują się zmuszeni wyglądać młodo, sprawnie i atrakcyjnie. Na przykład, firmy mogą promować produkty, które twierdzą, aby zmniejszyć wagę, budować mięśnie lub poprawić ton skóry. Mogą one odwoływać się do niepewności co do starzenia się, zmęczenia lub niepełnosprawności. Również te podejścia mogą mieć negatywny wpływ na zdrowie psychiczne i fizyczne, wzmacniając jednocześnie normy kulturowe wokół piękna i doskonałości.
Marketing farmaceutyczny wykorzystuje kapitalistyczne ideały aktywności seksualnej, wydajności i adekwatności poprzez strategie, które odgrywają rolę w obawach przed niepowodzeniem lub niedostatkiem, promują indywidualistyczne skupienie się na osobistym zysku i zachęcają do niezdrowych standardów wyglądu i osiągnięcia. Rozumiejąc, jak te czynniki kształtują nasz stosunek do medycyny, możemy przeciwdziałać ich manipulacyjnej taktyce i dokonywać bardziej świadomych wyborów, jeśli chodzi o nasze zdrowie i samopoczucie.
W jaki sposób marketing farmaceutyczny wykorzystuje kapitalistyczne ideały aktywności seksualnej, wydajności i adekwatności do sprzedaży leczenia?
Firmy farmaceutyczne często reklamują swoje produkty jako rozwiązanie wspólnych problemów zdrowotnych, takich jak niski popęd płciowy, zmniejszona wydajność w pracy i poczucie niedostatku. Reklamy te mają na celu zajęcie się pragnieniem spełnienia seksualnego, sukcesem zawodowym i walidacją osobistą, które są podstawowymi wartościami kapitalizmu.