Pour comprendre comment le marketing pharmaceutique utilise les idéaux capitalistes de l'activité sexuelle, de la productivité et de l'adéquation pour vendre des traitements, il est nécessaire d'étudier la nature de ces idéaux capitalistes eux-mêmes. Le capitalisme est un système économique caractérisé par la propriété privée des moyens de production, les marchés libres, la concurrence. Elle repose sur la conviction que l'initiative individuelle et le travail acharné conduiront au succès et à la prospérité. Dans ce contexte, le « succès » implique souvent la réalisation du bien-être matériel, du statut et du pouvoir. Cela crée une culture dans laquelle les gens sont encouragés à être compétitifs, autonomes et axés sur le bénéfice personnel plutôt que sur le bien-être collectif ou la justice sociale.
L'un des moyens d'influencer les idéaux capitalistes sur l'industrie pharmaceutique est de promouvoir des produits qui prétendent augmenter l'activité sexuelle. Il est entendu ici que les personnes qui n'atteignent pas certaines normes de savoir-faire sexuel ou de plaisir sont en quelque sorte inadéquates ou inexistantes et doivent être corrigées. De tels produits peuvent promettre, par exemple, une augmentation de la libido, une amélioration de la fonction érectile ou une augmentation de l'endurance. En jouant sur les peurs de l'échec ou de l'inadéquation, ils créent un sentiment d'urgence et de pression pour consommer leur produit. Cette approche est particulièrement attrayante pour les hommes dont la virilité est souvent associée à la domination sexuelle et à la virilité, mais elle affecte également les femmes qui peuvent ressentir la pression de travailler sexuellement de manière qui ne correspond pas à leurs désirs ou à leurs niveaux de confort.
Un autre aspect du capitalisme qui peut être utilisé par le marketing pharmaceutique est l'accent mis sur la productivité et l'efficacité. Dans l'économie capitaliste, le temps et les ressources sont considérés comme des biens précieux, et il y a un désir constant de maximiser la production et de minimiser les déchets. Cela signifie que les gens peuvent ressentir la pression de chercher constamment à obtenir de meilleurs résultats, que ce soit au travail ou à la maison. Les compagnies pharmaceutiques peuvent cibler cette pensée en promouvant des médicaments qui promettent d'augmenter l'énergie, la concentration ou l'endurance, ce qui permet aux gens de « travailler plus » et de « faire plus ».
Ces traitements comportent des risques et des effets secondaires et peuvent éventuellement nuire à la santé et au bien-être.
Le marketing pharmaceutique peut utiliser un sentiment d'inadéquation lié à l'apparence physique et à l'image corporelle. Le capitalisme apprécie la richesse matérielle et le statut, ce qui peut conduire à une culture où les gens ressentent la pression d'avoir l'air jeunes, en forme et attrayants. Par exemple, les entreprises peuvent promouvoir des produits qui prétendent réduire le poids, renforcer les muscles ou améliorer le teint de la peau. Ils peuvent faire appel à l'incertitude quant au vieillissement, à la fatigue ou à l'invalidité. Encore une fois, ces approches peuvent avoir un impact négatif sur la santé mentale et physique, tout en renforçant les normes culturelles en matière de beauté et d'excellence.
Le marketing pharmaceutique exploite les idéaux capitalistes de l'activité sexuelle, de la productivité et de l'adéquation par le biais de stratégies qui jouent sur les craintes d'échec ou d'inadéquation, favorisent l'accent individualiste sur le bénéfice personnel et encouragent les normes malsaines d'apparence et de réussite. En comprenant comment ces facteurs façonnent notre attitude à l'égard de la médecine, nous pouvons résister à leurs tactiques manipulatrices et faire des choix plus éclairés quand il s'agit de notre santé et de notre bien-être.
Comment le marketing pharmaceutique utilise-t-il les idéaux capitalistes de l'activité sexuelle, de la performance et de l'adéquation pour vendre un traitement ?
Les entreprises pharmaceutiques font souvent la promotion de leurs produits comme solution aux problèmes de santé courants tels que la faible attraction sexuelle, la réduction de la productivité au travail et le sentiment d'inadéquation. Ces annonces ont pour but de s'adresser au désir de réalisation sexuelle, de réussite professionnelle et de validation personnelle, valeurs fondamentales du capitalisme.