İlaç pazarlamasının, tedaviyi satmak için kapitalist cinsel aktivite, performans ve yeterlilik ideallerini nasıl kullandığını anlamak için, bu kapitalist ideallerin doğasını incelemek gerekir. Kapitalizm, üretim araçlarının, serbest piyasaların ve rekabetin özel mülkiyeti ile karakterize edilen bir ekonomik sistemdir. Özünde, bireysel inisiyatif ve sıkı çalışmanın başarıya ve refaha yol açacağı inancı vardır. Bu bağlamda, "başarı" genellikle maddi zenginlik, statü ve güç elde etmeyi içerir. Bu, insanların rekabetçi, kendine güvenen ve kolektif refah veya sosyal adalet yerine kişisel kazanca odaklanan bir kültür yaratır. Kapitalist ideallerin ilaç endüstrisini etkilemesinin bir yolu, cinsel aktiviteyi artırdığını iddia eden ürünleri teşvik etmektir. Bunun anlamı, belirli cinsel cesaret veya zevk standartlarına ulaşamayan insanların bir şekilde yetersiz veya eksik olduğu ve düzeltilmesi gerektiğidir. Bu tür ürünler, örneğin, artmış libido, geliştirilmiş erektil fonksiyon veya artmış dayanıklılık vaat edebilir. Başarısızlık veya yetersizlik korkusuyla oynayarak, ürünlerini tüketmek için bir aciliyet ve baskı duygusu yaratırlar. Bu yaklaşım, erkekliği genellikle cinsel baskınlık ve erkeklik ile ilişkili olan erkekler için özellikle çekicidir, ancak aynı zamanda cinsel olarak kendi arzularına veya konfor seviyelerine uymayan şekillerde çalışmak için baskı altında hissedebilecek kadınları da etkiler. Kapitalizmin ilaç pazarlaması tarafından sömürülebilecek bir başka yönü de performans ve verimlilik vurgusudur. Kapitalist bir ekonomide, zaman ve kaynaklar değerli metalar olarak görülür ve üretimi en üst düzeye çıkarmak ve israfı en aza indirmek için sürekli bir istek vardır. Bu, insanların ister işte ister evde olsun, daha büyük ve daha iyi bir sonuç için sürekli olarak çaba sarf etmeleri için baskı altında hissedebilecekleri anlamına gelir. İlaç şirketleri bu düşünceyi, enerji, konsantrasyon veya dayanıklılığı artırmayı vaat eden ilaçları teşvik ederek, insanların'daha fazla çalışmasını've'daha fazlasını elde etmesini "sağlayarak hedefleyebilir. Bu tür tedaviler riskler ve yan etkiler ile birlikte gelir ve sonuçta sağlık ve refahı zayıflatabilir. Farmasötik pazarlama, fiziksel görünüm ve beden imajı ile ilişkili yetersizlik duygularını kullanabilir. Kapitalizm maddi zenginlik ve statüye değer verir, bu da insanların genç, formda ve çekici görünmek için baskı altında hissettikleri bir kültüre yol açabilir. Örneğin, şirketler ağırlığı azalttığını, kas inşa ettiğini veya cilt tonunu iyileştirdiğini iddia eden ürünleri tanıtabilir. Yaşlanma, yorgunluk veya sakatlık konusundaki belirsizliğe hitap edebilirler. Yine, bu yaklaşımlar güzellik ve mükemmellik etrafında kültürel normları güçlendirirken zihinsel ve fiziksel sağlık üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Farmasötik pazarlama, kapitalist cinsel aktivite, performans ve yeterlilik ideallerini, başarısızlık veya yetersizlik korkuları üzerine oynayan, kişisel kazanca bireysel bir odaklanmayı teşvik eden ve sağlıksız görünüm ve başarı standartlarını teşvik eden stratejiler aracılığıyla kullanır. Bu faktörlerin tıbba yönelik tutumlarımızı nasıl şekillendirdiğini anlayarak, manipülatif taktiklerine karşı koyabilir ve sağlığımız ve refahımız söz konusu olduğunda daha bilinçli seçimler yapabiliriz.
İlaç pazarlaması, tedaviyi satmak için kapitalist cinsel aktivite, performans ve yeterlilik ideallerini nasıl kullanıyor?
İlaç şirketleri genellikle ürünlerini düşük cinsel dürtü, iş yerinde verimliliğin azalması ve yetersizlik hissi gibi yaygın sağlık sorunlarına çözüm olarak tanıtmaktadır. Bu reklamlar, insanların kapitalizmin temel değerleri olan cinsel tatmin, mesleki başarı ve kişisel geçerlilik arzusunu ele almak içindir.