La cultura del consumidor es un sistema que promueve y valora el consumo material, lo que puede llevar a una mayor atención a la propiedad en lugar de a la experiencia y los vínculos sociales. Suele apropiarse y neutralizar el activismo queer y la estética con el objetivo de crear productos atractivos para un público más amplio. Esto puede tener un impacto negativo en la representación y el reconocimiento de las personas LGBTQ + en la sociedad.
Apropiación
Una de las formas en que la cultura del consumidor se apropia del activismo queer y la estética es realizando campañas de marketing que promuevan ideales progresistas, manteniendo al mismo tiempo los estereotipos y las normas opresivas.
Por ejemplo, una marca de ropa puede contener imágenes de parejas del mismo sexo en sus anuncios, pero luego use un lenguaje que refuerce los roles de género o la objetividad sexual. Al hacerlo, pueden parecer inclusivos sin desafiar realmente los prejuicios sociales.
Otra forma de apropiación ocurre cuando las empresas se inspiran en subculturas queer como artistas de drag o comunidades fetiches y las utilizan para vender productos sin dar crédito a quienes han creado la cultura. Esto borra la historia y la importancia de las contribuciones de estos grupos y los convierte en bienes para el consumo masivo.
Neutralización
La neutralización implica extraer caracteres queer o rastros del contexto y utilizarlos de manera que se elimine su valor original. La compañía puede vender artículos de color arcoíris durante el Mes del Orgullo sin apoyar ninguna razón u organización LGBTQ +. O pueden usar términos neutros en materia de género como «ellos» en materiales de marketing, continuando promoviendo roles de género binarios de otras maneras. Esta disminución de la identidad y la lucha perpetúa aún más la desigualdad y el borrado.
Influencia en la representación y aceptación
Cuando la cultura del consumidor encaja y neutraliza el activismo queer y la estética, esto puede llevar a una falta de representación y aceptación auténtica de las personas LGBTQ + en la sociedad. Esto refuerza la idea de que ser gay es solo divertirse y estar de moda, en lugar de reconocer los complejos desafíos sociales y políticos que enfrenta la comunidad. Esto puede dificultar a las personas ver que se ven reflejadas positivamente en los medios de comunicación y en la vida cotidiana.
Además, este enfoque puede crear un sentimiento de complacencia entre la población en general, haciéndoles creer que se ha avanzado cuando la comunidad LGBTQ + todavía enfrenta muchos desafíos. Tampoco reconoce las diversas experiencias y perspectivas de los diferentes grupos dentro del paraguas LGBTQ +.
En conclusión, la cultura del consumidor suele apropiarse y neutralizar el activismo queer y la estética para crear productos atractivos para un público más amplio. Esto puede tener un impacto negativo en la representación y aceptación de las personas LGBTQ + en la sociedad. Al entender cómo sucede esto, podemos desafiar a las empresas para que lo hagan mejor y trabajen hacia una verdadera inclusión e igualdad.
¿Cómo encaja y neutraliza la cultura del consumidor el activismo queer y la estética?
La cultura del consumidor ha sido capaz de encajar y neutralizar el activismo queer y la estética mediante la selección conjunta de ciertos elementos de identidad LGBTQ + y su inclusión en las principales campañas de marketing y publicidad. Al hacerlo, las empresas pueden beneficiarse del progreso social que la comunidad ha logrado, al tiempo que diluyen su mensaje y socavan los objetivos políticos del movimiento.