A cultura do consumidor é um sistema que promove e valoriza o consumo material, o que pode aumentar a atenção para o patrimônio, e não para a experiência e os laços sociais. Ele muitas vezes atribui e neutraliza o ativismo e a estética queer para criar produtos atraentes para um público mais amplo. Isso pode ter um efeito negativo sobre a representatividade e o reconhecimento das pessoas LGBT + na sociedade.
Atribuir
Uma das formas que a cultura do consumidor atribui ao ativismo quir e à estética é realizar campanhas de marketing que promovam ideais progressistas mantendo estereótipos e normas opressivas.
Por exemplo, uma marca de roupas pode conter imagens de casais do mesmo sexo em seus anúncios, mas use uma linguagem que fortaleça papéis de gênero ou objetividade sexual. Ao fazê-lo, eles podem parecer inclusivos sem realmente desafiar o preconceito social.
Outra forma de apropriação acontece quando as empresas tiram inspiração das subculturas de queer, como os artistas de drag ou as comunidades fetiche, e as usam para vender produtos sem dar crédito aos que criaram a cultura. Isso apaga a história e a importância das contribuições desses grupos e torna-os bens para o consumo em massa.
Neutralizar
Neutralizar inclui extrair quir ou trilhas do contexto e usá-las de modo a remover o valor original. A empresa pode vender artigos de cor arco-íris durante o Mês do Orgulho sem apoiar qualquer causa ou organização LGBT +. Ou eles podem usar termos neutros de gênero, como «eles», em materiais de marketing, continuando a promover papéis binários de gênero de outras formas. Esta diminuição da identidade e da luta perpetua ainda mais a desigualdade e a apagagem.
Influência sobre a representação e aceitação
Quando a cultura do consumidor é adequada e neutraliza o ativismo quir e a estética, isso pode levar à falta de representação autêntica e aceitação de pessoas LGBT + na sociedade. Isso reforça a ideia de que ser gay é apenas divertir-se e estar na moda, em vez de reconhecer os problemas sociais e políticos complexos que a comunidade enfrenta. Isso pode dificultar que as pessoas vejam que elas são favoráveis nos meios de comunicação e na vida cotidiana.
Além disso, esta abordagem pode criar um sentimento de complacência entre a população em geral, levando-os a acreditar que o progresso foi feito quando ainda há muitos desafios diante da comunidade LGBT + comunidade. Ele também não reconhece a variedade de experiências e perspectivas de diferentes grupos dentro do guarda-chuva LGBT +.
Para terminar, a cultura do consumidor muitas vezes atribui e neutraliza o ativismo quir e a estética para criar produtos atraentes para o público mais amplo. Isso pode ter um impacto negativo na representação e aceitação de pessoas LGBT + na sociedade. Compreendendo como isso acontece, podemos desafiar as empresas para que façam melhor e trabalhem na direção da verdadeira inclusão e igualdade.
Como a cultura do consumidor é adequada e neutraliza o ativismo e a estética queer?
A cultura do consumidor foi capaz de encaixar e neutralizar o ativismo e a estética queer através da escolha conjunta de certos elementos identitários de LGBT + e incluí-los nas principais campanhas de marketing e publicidade. Ao fazê-lo, as empresas podem tirar proveito do progresso social que a comunidade fez, ao mesmo tempo que diluem a sua mensagem e minam os objetivos políticos do movimento.