La culture des consommateurs est un système qui favorise et valorise la consommation matérielle, ce qui peut conduire à une attention accrue à la propriété plutôt qu'à l'expérience et aux liens sociaux. Il s'approprie et neutralise souvent l'activisme queer et l'esthétique dans le but de créer des produits attrayants pour un public plus large. Cela peut avoir un impact négatif sur la représentation et la reconnaissance des personnes LGBTQ + dans la société.
Appropriation
L'une des façons dont la culture de consommation attribue l'activisme queer et l'esthétique est de mener des campagnes de marketing qui promeuvent les idéaux progressistes tout en préservant les stéréotypes et les normes oppressives.
Par exemple, une marque de vêtements peut contenir des images de couples homosexuels dans sa publicité, mais ensuite utiliser un langage qui renforce les rôles de genre ou l'objectivité sexuelle. En faisant cela, ils peuvent sembler inclusifs sans vraiment défier les préjugés sociaux.
Une autre forme d'appropriation se produit lorsque les entreprises s'inspirent de sous-cultures queer telles que les artistes drag ou les communautés fétiches et les utilisent pour vendre des produits sans rendre hommage à ceux qui ont créé la culture. Cela efface l'histoire et l'importance des contributions de ces groupes et en fait des produits pour la consommation de masse.
Neutralisation
La neutralisation consiste à extraire les symboles queer ou les sentiers du contexte et à les utiliser de manière à supprimer leur signification initiale. La société peut vendre des articles de couleur arc-en-ciel pendant le Mois de la fierté sans soutenir aucune cause ou organisation LGBTQ +. Ou ils peuvent utiliser des termes neutres de genre comme « ils » dans le matériel de marketing, en continuant à promouvoir les rôles de genre binaire d'autres façons. Ce déclin de l'identité et de la lutte perpétue les inégalités et l'effacement.
Impact sur la représentation et l'acceptation
Lorsque la culture des consommateurs s'adapte et neutralise l'activisme queer et l'esthétique, cela peut conduire à l'absence de représentation et d'acceptation authentiques des personnes LGBTQ + dans la société. Cela renforce l'idée qu'être gay n'est que s'amuser et être à la mode, plutôt que de reconnaître les problèmes sociaux et politiques complexes auxquels la communauté est confrontée. Il peut être difficile pour les gens de voir ce qu'ils sont positivement dans les médias et la vie quotidienne.
En outre, cette approche peut créer un sentiment de complaisance au sein de la population en général, en faisant croire que des progrès ont été réalisés lorsque la communauté LGBTQ + est encore confrontée à de nombreux défis. Il ne reconnaît pas non plus la diversité des expériences et des perspectives des différents groupes au sein du parapluie LGBTQ +.
En conclusion, la culture des consommateurs s'approprie et neutralise souvent l'activisme queer et l'esthétique pour créer des produits attrayants pour un public plus large. Cela peut avoir un impact négatif sur la représentation et l'acceptation des personnes LGBTQ + dans la société. En comprenant comment cela se produit, nous pouvons défier les entreprises de faire mieux et de travailler pour une véritable participation et égalité.
Comment la culture des consommateurs convient-elle et neutralise-t-elle l'activisme queer et l'esthétique ?
La culture des consommateurs a été en mesure d'adapter et de neutraliser l'activisme et l'esthétique queer en choisissant ensemble certains éléments de l'identité LGBTQ + et en les intégrant dans les principales campagnes de marketing et de publicité. En faisant cela, les entreprises peuvent bénéficier du progrès social que la communauté a accompli, tout en diluant son message et en sapant les objectifs politiques du mouvement.