ثقافة المستهلك هي نظام يشجع ويقدر الاستهلاك المادي، والذي يمكن أن يؤدي إلى زيادة الاهتمام بالممتلكات بدلاً من الخبرة والروابط الاجتماعية. غالبًا ما يخصص ويحيّد النشاط والجماليات الغريبة من أجل إنشاء منتجات تجذب جمهورًا أوسع. يمكن أن يكون لهذا تأثير سلبي على تمثيل واعتراف مجتمع الميم في المجتمع.
التخصيص
إحدى الطرق التي تخصص بها ثقافة المستهلك نشاط المثليين والجماليات هي من خلال الحملات التسويقية التي تروج للمثل العليا التقدمية مع الحفاظ على الصور النمطية والمعايير القمعية.
على سبيل المثال، قد تتضمن العلامة التجارية للملابس صورًا لأزواج من نفس الجنس في إعلاناتها، ولكن بعد ذلك تستخدم لغة تعزز أدوار الجنسين أو التشويه الجنسي. من خلال القيام بذلك، يمكن أن تبدو شاملة دون تحدي التحيز الاجتماعي حقًا.
يحدث شكل آخر من أشكال التخصيص عندما تستلهم الشركات من الثقافات الفرعية الغريبة مثل فناني السحب أو مجتمعات الوثن وتستخدمها لبيع المنتجات دون إعطاء الفضل لأولئك الذين أنشأوا الثقافة. وهذا يمحو تاريخ وأهمية مساهمات هذه المجموعات ويجعلها سلعا للاستهلاك الشامل.
التحييد
يتضمن التحييد إخراج الأحرف أو المسارات الغريبة من السياق واستخدامها بطريقة تزيل معناها الأصلي. قد تبيع الشركة عناصر بلون قوس قزح خلال شهر الفخر دون تأييد أي أسباب أو منظمات LGBTQ +. أو يمكنهم استخدام مصطلحات محايدة بين الجنسين مثل «هم» في المواد التسويقية مع الاستمرار في الترويج لأدوار الجنسين الثنائية بطرق أخرى. هذا التراجع في الهوية والنضال يزيد من إدامة عدم المساواة والمحو.
التأثير على التمثيل والقبول
عندما تتناسب ثقافة المستهلك مع نشاط المثليين والجماليات وتحيدها، يمكن أن يؤدي ذلك إلى نقص التمثيل الحقيقي وقبول الأشخاص المثليين في المجتمع. إنه يعزز فكرة أن كونك مثليًا يتعلق فقط بالاستمتاع وكونك عصريًا، بدلاً من الاعتراف بالقضايا الاجتماعية والسياسية المعقدة التي تواجه المجتمع. هذا يمكن أن يجعل من الصعب على الناس أن يروا أنها تنعكس بشكل إيجابي في وسائل الإعلام والحياة اليومية. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لهذا النهج أن يخلق شعورًا بالرضا عن النفس لدى عامة السكان، مما يدفعهم إلى الاعتقاد بأنه يتم إحراز تقدم عندما لا يزال مجتمع LGBTQ + يواجه العديد من التحديات. كما أنها لا تعترف بالتجارب ووجهات النظر المتنوعة للمجموعات المختلفة داخل مظلة LGBTQ +. في الختام، غالبًا ما تستحوذ ثقافة المستهلك على نشاط المثليين والجماليات وتحيدها لإنشاء منتجات تروق لجمهور أوسع. يمكن أن يكون لهذا تأثير سلبي على تمثيل وقبول LGBTQ + في المجتمع. من خلال فهم كيفية حدوث ذلك، يمكننا تحدي الشركات للقيام بعمل أفضل والعمل من أجل الشمول الحقيقي والمساواة.
كيف تتناسب ثقافة المستهلك مع النشاط والجماليات الغريبة وتحيدها ؟
تمكنت ثقافة المستهلك من ملاءمة وتحييد نشاط المثليين والجماليات من خلال اختيار عناصر معينة من هوية LGBTQ + ودمجها في الحملات التسويقية والإعلانية السائدة. من خلال القيام بذلك، يمكن للشركات الاستفادة من التقدم الاجتماعي الذي أحرزه المجتمع، مع إضعاف رسالته وتقويض الأهداف السياسية للحركة.