La cultura dei consumatori è un sistema che promuove e valorizza i consumi materiali, che può portare ad una maggiore attenzione ai beni e non all'esperienza e ai legami sociali. Spesso assegna e neutralizza il quir-attivismo e l'estetica per creare prodotti attraenti per un pubblico più vasto. Ciò potrebbe avere un impatto negativo sulla rappresentanza e il riconoscimento delle persone LGBT + nella società.
Assegnazione
Uno dei modi in cui la cultura dei consumatori si impegna all'attivismo e all'estetica è la realizzazione di campagne di marketing che promuovono ideali progressivi mantenendo stereotipi e norme oppressive.
Ad esempio, un marchio di abbigliamento può contenere immagini di coppie dello stesso sesso nella propria pubblicità, ma quindi utilizzare un linguaggio che rafforza i ruoli di genere o l'oggettività sessuale. In questo modo, possono sembrare inclusivi senza sfidare davvero i pregiudizi sociali.
Un'altra forma di attribuzione avviene quando le aziende prendono ispirazione dalle sottoculture di queer, come gli esecutori o le comunità fetiche, e li usano per vendere prodotti senza dare credito a coloro che hanno creato una cultura. Questo cancella la storia e l'importanza dei contributi di questi gruppi e li rende beni per il consumo di massa.
Neutralizzazione
La neutralizzazione include l'estrazione di quire o sentieri dal contesto e l'utilizzo di questi per rimuoverne il valore originale. L'azienda può vendere oggetti di colore arcobaleno durante il Mese dell'Orgoglio senza sostenere alcun motivo o organizzazione LGBT +. Oppure possono usare termini neutrali di genere come «loro» nel materiale di marketing, continuando a promuovere i ruoli binari di genere in altri modi. Questa riduzione dell'identità e della lotta perpetua ulteriormente la disuguaglianza e la cancellazione.
Impatto sulla rappresentanza e sull'accettazione
Quando la cultura dei consumatori si adatta e neutralizza l'attivismo e l'estetica, ciò può portare alla mancanza di una rappresentanza autentica e all'accettazione delle persone LGBT + nella società. Ciò rafforza l'idea che essere gay sia solo divertirsi ed essere alla moda, piuttosto che riconoscere le complesse sfide sociali e politiche che la comunità deve affrontare. Questo può rendere difficile per le persone vedere che si riflettono positivamente nei media e nella vita quotidiana.
Inoltre, questo approccio può creare un senso di autosufficienza tra la popolazione in generale, spingendoli a credere che i progressi siano stati fatti quando la comunità LGBT + ha ancora molti problemi da affrontare. Inoltre, non riconosce le diverse esperienze e prospettive di diversi gruppi all'interno dell'ombrello LGBT +.
Per concludere, la cultura dei consumatori spesso assegna e neutralizza il quir-attivismo e l'estetica per creare prodotti attraenti per il pubblico più vasto. Ciò può avere un impatto negativo sulla rappresentanza e l'accettazione delle persone LGBT + nella società. Sapendo come funziona, possiamo sfidare le aziende affinché facciano meglio e lavorino per un vero coinvolgimento e l'uguaglianza.
In che modo la cultura dei consumatori si adatta e neutralizza l'attivismo e l'estetica?
La cultura dei consumatori è stata in grado di adattare e neutralizzare l'attivismo e l'estetica, selezionando insieme determinati elementi identitari LGBT-TQ + e inserendoli nelle principali campagne di marketing e pubblicità. Facendo questo, le aziende possono trarre vantaggio dal progresso sociale che la comunità ha compiuto, diluendo al contempo il suo messaggio e minando gli obiettivi politici del movimento.