消費者文化は、物質消費を促進し、価値を与えるシステムであり、経験や社会的なつながりではなく、財産への関心を高めることができます。それは多くの場合、より広い聴衆にアピールする製品を作成するためにクィアの活動や美学を適切にし、中和します。これは、社会におけるLGBTQ+の人々の表現と認識に悪影響を及ぼす可能性があります。
適用
消費者文化がクィア・アクティビズムと美学を割り当てる一つの方法は、ステレオタイプと抑圧的な規範を維持しながら進歩的な理想を促進するマーケティングキャンペーンです。
例えば、衣料品ブランドは、その広告に同性カップルの画像を含めるかもしれませんが、その後、性別の役割や性的オブジェクト化を強化する言語を使用します。これを行うことで、彼らは真に社会的偏見に挑戦することなく包括的に表示することができます。
企業がドラッグアーティストやフェティッシュコミュニティのようなクィアのサブカルチャーからインスピレーションを得て、文化を創造した人々に信用を与えることなく製品を販売するためにそれらを使用するときに、別の形の適切化が起こります。これは、これらのグループの貢献の歴史と意義を消去し、それらを大量消費のための商品にします。
中和
中和は、コンテキストからクィア文字やパスを取り出し、元の意味を削除する方法でそれらを使用することを含みます。Pride Monthでは、LGBTQ+の原因や組織を承認することなく、レインボーカラーの商品を販売することができます。または、マーケティング資料で「彼ら」のようなジェンダー・ニュートラルな用語を使用しながら、他の方法でバイナリ・ジェンダーの役割を促進し続けることもできます。このアイデンティティの低下と闘争は、不平等と消去をさらに永続させます。
表現と受け入れへの影響
消費者文化がクィア・アクティビズムと美学に適合し、中和すると、社会におけるLGBTQ+の人々の本物の表現と受け入れの欠如につながる可能性があります。それは、ゲイであることは、コミュニティが直面している複雑な社会的および政治的問題を認識するのではなく、単に楽しんでトレンディであるという考えを強化する。そのため、メディアや日常生活に積極的に反映されていることがわかりにくくなります。LGBTQ+コミュニティがまだ多くの課題に直面しているときに進歩が行われていると信じるようになります。また、LGBTQ+傘下のさまざまなグループの多様な経験や視点も認めていません。
結論として、消費者文化は、多くの場合、より広い聴衆にアピールする製品を作成するためにクイアの活動や美学を適切化し、中和します。これは、社会におけるLGBTQ+の人々の表現と受け入れに悪影響を及ぼす可能性があります。これがどのように起こるかを理解することで、企業がより良いことに挑戦し、真の包摂と平等に向けて取り組むことができます。
消費者文化はどのように適合し、クィアの活動と美学を中和しますか？
消費者文化は、LGBTQ+アイデンティティの特定の要素を選択し、主流のマーケティングや広告キャンペーンに組み込むことで、クィアの活動と美学に適合し、中和することができました。これを行うことで、企業はコミュニティが行った社会的進歩から利益を得ることができます。