Die Konsumkultur ist ein System, das den materiellen Konsum fördert und wertschätzt, was zu einem verstärkten Fokus auf Eigentum statt auf Erfahrung und soziale Bindungen führen kann. Es eignet sich oft Queer-Aktivismus und Ästhetik an und neutralisiert sie, um Produkte zu schaffen, die für ein breiteres Publikum attraktiv sind. Dies kann sich negativ auf die Repräsentation und Akzeptanz von LGBTQ + -Menschen in der Gesellschaft auswirken.
Aneignung
Eine der Arten, wie die Konsumkultur queeren Aktivismus und Ästhetik aneignet, ist die Durchführung von Marketingkampagnen, die progressive Ideale fördern und gleichzeitig Stereotypen und unterdrückerische Normen bewahren. Zum Beispiel kann eine Bekleidungsmarke Bilder von gleichgeschlechtlichen Paaren in ihrer Werbung enthalten, aber verwenden Sie dann eine Sprache, die Geschlechterrollen oder sexuelle Objektivierung verstärkt. Auf diese Weise können sie inklusiv wirken, ohne soziale Vorurteile wirklich in Frage zu stellen.
Eine andere Form der Aneignung findet statt, wenn Unternehmen sich von queeren Subkulturen wie Drag-Performern oder Fetischgemeinschaften inspirieren lassen und diese nutzen, um Produkte zu verkaufen, ohne denjenigen gerecht zu werden, die die Kultur geschaffen haben. Dies löscht die Geschichte und Bedeutung der Beiträge dieser Gruppen aus und macht sie zu Waren für den Massenkonsum.
Neutralisierung
Bei der Neutralisierung geht es darum, queere Symbole oder Tropen aus dem Kontext zu extrahieren und sie so zu verwenden, dass ihre ursprüngliche Bedeutung entfernt wird. Das Unternehmen kann während des Pride Month regenbogenfarbene Artikel verkaufen, ohne irgendwelche Gründe oder LGBTQ + -Organisationen zu unterstützen. Oder sie können geschlechtsneutrale Begriffe wie „sie" in Marketingmaterialien verwenden und weiterhin binäre Geschlechterrollen auf andere Weise fördern. Dieser Niedergang von Identität und Kampf hält Ungleichheit und Auslöschung weiter aufrecht.
Einfluss auf Repräsentation und Akzeptanz
Wenn die Konsumkultur zu queerem Aktivismus und Ästhetik passt und diese neutralisiert, kann dies zu einem Mangel an authentischer Repräsentation und Akzeptanz von LGBTQ + Menschen in der Gesellschaft führen. Dies stärkt die Idee, dass schwul zu sein nur Spaß hat und modisch ist, anstatt die komplexen sozialen und politischen Probleme zu erkennen, mit denen die Gemeinschaft konfrontiert ist. Dies kann es den Menschen erschweren zu sehen, dass sie sich positiv in den Medien und im täglichen Leben widerspiegeln. Darüber hinaus kann dieser Ansatz in der allgemeinen Bevölkerung ein Gefühl der Selbstgefälligkeit erzeugen, indem er sie glauben lässt, dass Fortschritte erzielt werden, wenn die LGBTQ + -Gemeinschaft noch vor vielen Herausforderungen steht. Auch die vielfältigen Erfahrungen und Perspektiven der verschiedenen Gruppen innerhalb des LGBTQ + -Schirms erkennt er nicht. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Konsumkultur häufig queeren Aktivismus und Ästhetik aneignet und neutralisiert, um Produkte zu schaffen, die für ein breiteres Publikum attraktiv sind. Dies kann sich negativ auf die Repräsentation und Akzeptanz von LGBTQ + -Menschen in der Gesellschaft auswirken. Indem wir verstehen, wie dies geschieht, können wir Unternehmen herausfordern, es besser zu machen und auf echtes Engagement und Gleichheit hinzuarbeiten.
Wie passt und neutralisiert Konsumkultur queeren Aktivismus und Ästhetik?
Die Konsumkultur war in der Lage, queeren Aktivismus und Ästhetik zu vermitteln und zu neutralisieren, indem sie bestimmte Elemente der LGBTQ + -Identität gemeinsam auswählte und in wichtige Marketing- und Werbekampagnen einbezog. Auf diese Weise können Unternehmen von den sozialen Fortschritten profitieren, die die Gemeinschaft erzielt hat, während sie ihre Botschaft verwässern und die politischen Ziele der Bewegung untergraben.