Kultura konsumencka jest systemem, który promuje i ceni konsumpcję materiałów, co może prowadzić do większej uwagi na nieruchomości, a nie doświadczenie i połączenia społeczne. Często nadaje i neutralizuje aktywizm queer i estetykę w celu tworzenia produktów, które odwołują się do szerszej publiczności. Może to mieć negatywny wpływ na reprezentację i uznawanie osób LGBTQ + w społeczeństwie.
Appropriation
Jednym ze sposobów, w jaki kultura konsumencka przypisuje aktywność queer i estetykę, są kampanie marketingowe promujące progresywne ideały przy jednoczesnym zachowaniu stereotypów i opresyjnych norm.
Na przykład, marka odzieży może zawierać w swoich reklamach obrazy par tej samej płci, ale następnie używać języka, który wzmacnia role płci lub zastrzeżenia seksualne. Czyniąc to, mogą wydawać się integracyjne bez prawdziwych wyzwań uprzedzeń społecznych.
Inna forma przeznaczenia ma miejsce, gdy firmy czerpią inspirację z subkultur queer, takich jak przeciągnij artystów lub społeczności fetysz i wykorzystują je do sprzedaży produktów bez kredytowania tych, którzy stworzyli kulturę. To wymazuje historię i znaczenie wkładu tych grup i czyni je towarami do konsumpcji masowej.
Neutralizacja
Neutralizacja polega na wyjmowaniu znaków lub ścieżek queer z kontekstu i wykorzystaniu ich w sposób usuwający ich pierwotne znaczenie. Firma może sprzedawać przedmioty w kolorze tęczy podczas Pride Month bez zatwierdzania jakichkolwiek przyczyn lub organizacji LGBTQ +. Mogą też używać terminów neutralnych pod względem płci, takich jak „oni" w materiałach marketingowych, jednocześnie promując binarne role płci w inny sposób. Ten spadek tożsamości i walka dalej utrwala nierówność i usunięcie.
Wpływ na reprezentację i akceptację
Kiedy kultura konsumencka pasuje i neutralizuje aktywizm queer i estetykę, może prowadzić do braku autentycznej reprezentacji i akceptacji osób LGBTQ + w społeczeństwie. Wzmacnia to ideę, że bycie gejem polega tylko na zabawie i byciu modnym, a nie na uznaniu złożonych kwestii społecznych i politycznych stojących przed wspólnotą. Może to utrudniać ludziom dostrzeganie, że są pozytywnie odzwierciedlone w mediach i życiu codziennym.
Ponadto takie podejście może stworzyć poczucie samozadowolenia wśród ogółu społeczeństwa, co skłania ich do przekonania, że robi się postępy, gdy społeczność LGBTQ + nadal stoi przed wieloma wyzwaniami. Nie uznaje również różnorodnych doświadczeń i perspektyw różnych grup w ramach parasola LGBTQ +.
Podsumowując, kultura konsumencka często przypisuje i neutralizuje aktywność queer i estetykę do tworzenia produktów, które odwołują się do szerszej publiczności. Może to mieć negatywny wpływ na reprezentację i akceptację osób LGBTQ + w społeczeństwie. Rozumiejąc, w jaki sposób to się dzieje, możemy wyzwać przedsiębiorstwa do lepszej pracy na rzecz prawdziwej integracji i równości.
Jak kultura konsumencka pasuje i neutralizuje aktywność queer i estetykę?
Kultura konsumencka jest w stanie dopasować i zneutralizować aktywność queer i estetykę poprzez współopowiedzenie się za pewnymi elementami tożsamości LGBTQ + i włączenie ich do głównego nurtu kampanii marketingowych i reklamowych. Dzięki temu przedsiębiorstwa mogą czerpać korzyści z postępu społecznego, jaki poczyniła społeczność, jednocześnie rozcieńczając jej przesłanie i podważając cele polityczne ruchu.