Потребительская культура - это система, которая способствует и ценит материальное потребление, что может привести к усилению внимания к имуществу, а не к опыту и социальным связям. Он часто присваивает и нейтрализует квир-активизм и эстетику с целью создания продуктов, привлекательных для более широкой аудитории. Это может оказать негативное влияние на представленность и признание ЛГБТК + людей в обществе.
Присвоение
Одним из способов, которым потребительская культура присваивает квир-активизм и эстетику, является проведение маркетинговых кампаний, продвигающих прогрессивные идеалы при сохранении стереотипов и угнетающих норм.
Например, бренд одежды может содержать изображения однополых пар в своей рекламе, но затем используйте язык, который усиливает гендерные роли или сексуальную объективацию. Делая это, они могут казаться инклюзивными, не бросая по-настоящему вызов социальным предрассудкам.
Другая форма присвоения происходит, когда компании черпают вдохновение из квир-субкультур, таких как дрэг-исполнители или фетиш-сообщества, и используют их для продажи продуктов, не отдавая должное тем, кто создал культуру. Это стирает историю и значимость вкладов этих групп и делает их товарами для массового потребления.
Нейтрализация
Нейтрализация включает в себя извлечение квир-символов или тропов из контекста и использование их таким образом, чтобы удалить их первоначальное значение. Компания может продавать предметы радужного цвета во время Месяца гордости, не поддерживая какие-либо причины или организации ЛГБТК +. Или они могут использовать гендерно-нейтральные термины, такие как «они», в маркетинговых материалах, продолжая продвигать бинарные гендерные роли другими способами. Это снижение идентичности и борьбы еще больше увековечивает неравенство и стирание.
Влияние на представительство и принятие
Когда потребительская культура подходит и нейтрализует квир-активизм и эстетику, это может привести к отсутствию аутентичного представительства и принятия ЛГБТК + людей в обществе. Это укрепляет идею о том, что быть геем - это всего лишь развлекаться и быть модным, а не признавать сложные социальные и политические проблемы, с которыми сталкивается сообщество. Это может затруднить людям видеть, что они положительно отражаются в средствах массовой информации и повседневной жизни.
Кроме того, этот подход может создать чувство самоуспокоенности среди населения в целом, заставляя их верить, что прогресс достигнут, когда перед ЛГБТК + сообществом все еще стоит много проблем. Он также не признает разнообразный опыт и перспективы различных групп в рамках зонтика ЛГБТК +.
В заключение, потребительская культура часто присваивает и нейтрализует квир-активизм и эстетику для создания продуктов, привлекательных для более широкой аудитории. Это может оказать негативное влияние на представительство и принятие ЛГБТК + людей в обществе. Понимая, как это происходит, мы можем бросить вызов компаниям, чтобы они делали лучше и работали в направлении истинного вовлечения и равенства.
Как потребительская культура подходит и нейтрализует квир-активизм и эстетику?
Потребительская культура смогла уместить и нейтрализовать квир-активизм и эстетику путем совместного выбора определенных элементов идентичности ЛГБТК + и включения их в основные маркетинговые и рекламные кампании. Делая это, компании могут извлечь выгоду из социального прогресса, которого достигло сообщество, одновременно разбавляя его посыл и подрывая политические цели движения.