La cultura del consumidor ha jugado un papel importante en la formación de nuestra identidad a lo largo de la historia, pero su influencia en las extrañas narrativas de la identidad ha sido especialmente significativa. Desde moda hasta música, medios de comunicación y publicidad, las marcas han hecho de su negocio una comercialización de productos atractivos para el público LGBTQ +, a menudo de maneras que pueden ser tanto expansivas como limitantes para quienes se identifican como no heteronormativos. En este ensayo se abordará cómo la cultura del consumidor forma extrañas narrativas de identidad, estudiando cómo estas industrias representan los roles de género, la orientación sexual y las normas sociales.
Roles de género y estereotipos
El género es una de las fuerzas más poderosas que forman la identidad en la sociedad actual, y la cultura del consumidor juega un papel activo en la perpetuación de las ideas binarias sobre la masculinidad y la feminidad. Los anuncios tradicionales dirigidos a los hombres tienden a contener imágenes de fuerza, poder, agresión y éxito, mientras que los anuncios dirigidos a las mujeres se centran en la belleza, el ambiente doméstico y la maternidad. Estos estereotipos se refuerzan a través de ropa, peinados, maquillaje, joyas, accesorios e incluso lenguaje corporal.
Un hombre que usa esmalte de uñas o eyeliner puede ser considerado por algunos como transgresor o subversivo, mientras que una mujer vestida con ropa masculina puede ser considerada más confiada o independiente.
La cultura del consumidor también dicta lo que constituye un comportamiento «gay» y «directo» cuando las marcas promueven un estilo de vida específico que se considera aceptable en cada categoría. Los gays son representados como brillantes, atrevidos y a menudo hipersexualizados, mientras que las parejas lesbianas se presentan como butch o femme - ambos estereotipos que muchas personas LGBTQ + consideran problemáticos. Y los bisexuales suelen fetichizarse y objetivarse, su fluidez se reduce a un deseo sexual y no a una expresión genuina de quiénes son.
A pesar de estos estereotipos, en los últimos años se han producido cambios significativos a medida que las empresas buscan acercarse a una gama más amplia de consumidores. Marcas como TomboyX y Gap han presentado líneas de ropa neutra en género que desafían al binario masculino/femenino. Además, empresas como Glossier y Fenty Beauty han adoptado la idea de la inclusividad presentando diversos modelos en sus anuncios.
Estas iniciativas no deben considerarse como soluciones revolucionarias; en cambio, reflejan la creciente comprensión entre las corporaciones de que recurrir a un público queer puede ser beneficioso.
Orientación sexual
La cultura del consumidor también ha desempeñado un papel en la formación de nuestra percepción de la orientación sexual, especialmente cuando se trata de relaciones entre dos personas del mismo sexo.
Las relaciones entre personas del mismo sexo fueron una vez tabú y rara vez fueron retratadas en los principales medios de comunicación, lo que llevó a una falta de representación para quienes se identificaban como gay o lesbianas. Como resultado, algunas personas se sentían aisladas y solas, incapaces de ver ideas positivas de sí mismas en la cultura popular.
Pero actualmente, marcas como Calvin Klein y Victoria's Secret retratan a parejas del mismo sexo en sus anuncios, mientras que programas como «Euphoria» y «Orange is the New Black» normalizaron la intimidad del mismo sexo en pantalla. Esta mayor visibilidad ha ayudado a romper barreras y crear una sociedad más aceptable donde las personas LGBTQ + se sientan cómodas al estar abiertas a su identidad. Al mismo tiempo, estas imágenes también han sido criticadas por reforzar los estereotipos sobre la monogamia, la sexualidad y la dinámica familiar.
Normas sociales
La cultura del consumidor desempeña un papel importante en la determinación de lo que constituye un comportamiento aceptable en la comunidad LGBTQ +.Marcas como Amazon, Target y Starbucks han introducido letrinas neutras en materia de género en respuesta a preocupaciones sobre los derechos de las personas transgénero, pero esta decisión también plantea preguntas sobre si necesitamos baños separados en absoluto. Mientras tanto, empresas como Pride Month promueven la aceptación ofreciendo productos que marcan la diversidad, a pesar de que los críticos sostienen que comprar este tipo de artículos no necesariamente equivale a una verdadera alianza.
La cultura del consumidor moldea nuestra identidad de maneras poderosas, incluyendo extrañas descripciones de identidad. Desafiando las normas tradicionales sobre roles de género, orientación sexual y expectativas sociales, las empresas pueden ayudar a crear un mundo más inclusivo donde todos se sientan bienvenidos como invitados, sin importar quién sea y cómo se identifiquen.
Sigue siendo muy importante reconocer que estos cambios no pueden ocurrir de la noche a la mañana; más bien, requieren un esfuerzo constante tanto de los consumidores como de las marcas para desmantelar los estereotipos nocivos y adoptar una representación genuina.
¿Cómo forma la cultura de consumo las extrañas narrativas de identidad?
El concepto de cultura de consumo ha tenido un impacto significativo en las historias de identidad extraña. A medida que los consumidores se exponen constantemente a anuncios, publicaciones en redes sociales y otras formas de marketing que promueven diferentes productos y servicios, se vuelven influenciados por ellos, incluyendo su percepción de los roles de género, sexualidad y lo que significa ser extraño. A su vez, da forma a la forma en que las extrañas personalidades se perciben a sí mismas y a su identidad.