A cultura dos consumidores desempenhou um papel importante na formação da nossa identidade ao longo da história, mas sua influência sobre as estranhas histórias de identidade foi particularmente significativa. Da moda à música, mídia e publicidade, as marcas tornaram o seu negócio de marketing de produtos atraentes para o público de LGBTQ +, muitas vezes de maneiras que podem ser tanto ampliadores como limitadores para aqueles que se identificam como não-heronormativos. Este ensaio abordará a forma como a cultura do consumidor forma as estranhas narrativas de identidade, estudando como essas indústrias representam os papéis de gênero, orientação sexual e normas sociais.
Papéis de gênero e estereótipos
Gender é uma das forças mais poderosas que formam a identidade na sociedade moderna, e a cultura do consumidor tem um papel ativo na perpetuação de noções binárias de masculinidade e feminilidade. Os anúncios tradicionais focados nos homens geralmente contêm imagens de força, poder, agressão e sucesso, enquanto os anúncios focados nas mulheres focam na beleza, no ambiente doméstico e na maternidade. Estes estereótipos são reforçados através de roupas, penteados, maquiagem, adornos, acessórios e até linguagem corporal.
Um homem que usa verniz para unhas ou guindaste para os olhos pode ser considerado por alguns como transgressor ou subversivo, enquanto uma mulher vestida com roupas masculinas pode ser considerado mais confiante ou independente.
A cultura do consumidor também dita o que constitui um comportamento «gay» e «direto» quando as marcas promovem um determinado estilo de vida considerado aceitável em cada categoria. Gays são retratados como brilhantes, impertinentes e muitas vezes hipersexuais, enquanto casais lésbicos são apresentados como butch ou femme - ambos estereótipos que muitas pessoas LGBT + consideram problemáticos. E os bissexuais são frequentemente fetichizados e objetivados, e sua fluência se resume ao desejo sexual, e não à expressão genuína de quem eles são.
Apesar desses estereótipos, houve uma mudança significativa nos últimos anos, porque o negócio está empenhado em recorrer a um maior número de consumidores. Marcas como TomboyX e Gap apresentaram linhas de vestuário neutras de gênero que desafiam o binário masculino/feminino. Além disso, empresas como Glossier e Fenty Beauty adotaram a ideia de inclusão apresentando diversos modelos em seus anúncios.
Essas iniciativas não devem ser vistas como soluções revolucionárias; em vez disso, refletem a crescente compreensão entre as corporações de que recorrer ao público queer pode ser benéfico.
Orientação sexual
A cultura do consumidor também desempenhou um papel na formação da nossa percepção de orientação sexual, especialmente quando se trata de uma relação entre duas pessoas do mesmo sexo.
Relações homossexuais já foram tabu e raramente retratadas na mídia principal, o que levou à falta de representação para quem se identificou como gay ou lésbica. Como resultado, algumas pessoas sentiram-se isoladas e solteiras, incapazes de ver as percepções positivas de si mesmas na cultura de massa.
Mas atualmente marcas como Calvin Klein e Victoria's Secret retratam casais do mesmo sexo em seus anúncios, enquanto programas como «Ephoria» e «Orange is the New Black» normalizaram a intimidade do mesmo sexo na tela. Esta maior visibilidade ajudou a quebrar barreiras e criar uma sociedade mais aceitável, onde as pessoas LGBT + se sentem confortáveis por estarem abertas em relação à sua identidade. Ao mesmo tempo, estas imagens também foram criticadas por fortalecerem estereótipos sobre monogamia, sexualidade e dinâmicas familiares.
Normas sociais
Cultura do consumidor desempenha um papel importante na definição do que é um comportamento aceitável na comunidade LGBT +.Marcas como Amazon, Target e Starbucks introduziram banheiros neutros de gênero em resposta às preocupações com os direitos dos transexuais, mas esta decisão também levanta questões sobre se precisamos de banheiros separados. Entretanto, empresas como a Pride Month promovem a aceitação oferecendo produtos que marcam a diversidade, mesmo que os críticos afirmem que a compra de tais itens não é necessariamente equiparada a uma verdadeira aliança.
Cultura do consumidor forma nossa identidade de formas poderosas, incluindo descrições estranhas de identidade. Desafiando as normas tradicionais sobre papéis de gênero, orientação sexual e expectativas sociais, as empresas podem ajudar a criar um mundo mais inclusivo, onde todos se sentem bem-vindos, independentemente de quem ele seja e como ele identifique.
Permanece crucial reconhecer que essas mudanças não podem acontecer de um dia para o outro; eles exigem um esforço contínuo tanto dos consumidores como das marcas para desmantelar estereótipos nocivos e adotar uma representação genuína.
Como a cultura do consumidor forma uma estranha identidade?
O conceito de cultura do consumidor teve um impacto significativo nas histórias de identidade estranha. Como os consumidores são constantemente expostos a anúncios, publicações em redes sociais e outras formas de marketing que promovem vários produtos e serviços, eles são influenciados por eles, incluindo sua percepção dos papéis de gênero, sexualidade e o que significa ser estranho. Por sua vez, isso forma a forma como indivíduos estranhos se veem a si mesmos e à sua identidade.