消費者文化は、歴史を通じて私たちのアイデンティティを形作る上で重要な役割を果たしてきましたが、クイア・アイデンティティ・シナリオへの影響は特に重要でした。ファッションから音楽、メディア、広告まで、ブランドはLGBTQ+オーディエンスに訴えるマーケティング製品をビジネスに提供してきました。このエッセイでは、これらの産業がジェンダーの役割、性的指向、社会規範をどのように表現しているかを調べることで、消費者文化がクィア・アイデンティティ・ナラティブをどのように形成しているかを調べます。
ジェンダーの役割とステレオタイプ
ジェンダーは、現代社会におけるアイデンティティを形作る最も強力な力の1つであり、消費者文化は男性性と女性性の2つの概念を永続させる上で積極的な役割を果たしています。男性をターゲットとする従来の広告は、強さ、力、攻撃性、成功のイメージを特徴とする傾向があり、女性をターゲットとする広告は美容、家庭用家具、母性に焦点を当てています。これらのステレオタイプは、衣類、ヘアスタイル、メイク、ジュエリー、アクセサリー、さらにはボディランゲージを通じて強化されています。
マニキュアやアイライナーを身に着けている男性は、トランスレッシブまたは破壊的と見なされるかもしれませんが、男性の服を着ている女性は、より自信や独立したと見なされるかもしれません。
消費者文化はまた「、ゲイ」と「ストレート」の行動を構成するものを決定します。ゲイの男性は派手で反抗的で、しばしば過激に描かれていますが、レズビアンのカップルはバッチまたはフェムとして提示されています。そして、バイセクシュアルはしばしばfetishizedと客観化され、彼らの流動性は、彼らが誰であるかの本物の表現ではなく、性欲に減少します。
これらのステレオタイプにもかかわらず、企業がより幅広い消費者にアピールしようとする中で、近年重要な変化がありました。TomboyXやGapなどのブランドは、男性/女性のバイナリに挑戦するジェンダーニュートラルな衣類ラインを導入しています。さらに、GlossierやFenty Beautyなどの企業は、広告にさまざまなモデルをフィーチャーすることで包摂性の考えを受け入れています。
これらのイニシアチブは革命的な解決策と見るべきではありません。その代わりに、queerの聴衆にアピールすることが有益である企業の間の理解の高まりを反映しています。
性的指向
消費者文化は、特に同性の2人の関係に関して、性的指向の私たちの認識を形作る役割を果たしてきました。
同性間の関係はかつてタブーであり、主流のメディアではめったに描かれておらず、ゲイやレズビアンと同一視された人々の表現の欠如につながっていた。その結果、一部の人々は孤立し、孤独を感じ、大衆文化における自分自身の肯定的な表現を見ることができませんでした。
しかし、今日では、カルバン・クラインやビクトリアのシークレットのようなブランドは、彼らの広告で同性カップルを描いています、「ユーフォリア」と「オレンジは新しい黒です」のようなショーは、画面上で同性の親密さを正規化しました。この視認性の向上は、障壁を解消し、LGBTQ+の人々が自分のアイデンティティについて開放されていると感じている社会をより受け入れられるようにするのに役立ちました。同時に、これらのイメージは、一夫多妻制、セクシュアリティ、家族のダイナミクスに関するステレオタイプを強化したことでも批判されている。
社会規範
消費者文化は、LGBTQ+コミュニティで受け入れ可能な行動を構成するものを決定する上で重要な役割を果たします。Amazon、 Target、 Starbucksなどのブランドは、トランスジェンダーの権利に関する懸念に対応してジェンダーニュートラルなトイレを導入していますが、この決定は、別々のトイレが必要かどうかについても疑問を提起しています。一方、Pride Monthのような企業は、多様性を祝う製品を提供することで受け入れを促進しています。
消費者文化は、アイデンティティの奇妙な説明を含む、強力な方法で私たちのアイデンティティを形作ります。ジェンダーの役割、性的指向、社会的期待に関する伝統的な規範に挑戦することで、企業は誰もが歓迎されていると感じるより包括的な世界を作るのに役立ちます。
これらの変化が一晩で起こることができないことを認識することは重要です。むしろ、有害なステレオタイプを解体し、本物の表現を受け入れるために、消費者とブランドの両方から継続的な努力が必要です。
消費者文化はどのように奇妙なアイデンティティの物語を形作るのですか？
消費者文化の概念はクィア・アイデンティティの物語に大きな影響を与えた。消費者は常に広告、ソーシャルメディアの投稿や様々な製品やサービスを促進するマーケティングの他の形態にさらされているため、性別の役割、セクシュアリティ、そしてそれがクィアであることの意味についての彼らの認識を含むそれらの影響を受けます。次に、これはどのように奇妙な個人が自分自身と自分のアイデンティティを知覚するかを形作ります。